今年中國公司在福布斯全球企業2000強榜單中佔據391個席位，僅次於美國的611間，並遠超日本的192間。但這一優勢比例在今年的CMO榜單中消失。來自中國的市場營銷及品牌負責人，只有兩位被榜單重點所關注。目前很多中國公司並沒有設置CMO這職位，但更重要的問題是，在流量時代品牌價值的塑造，以及銷售增長的長期主義，對中國公司來說還有什麼特別的意義？.複雜的時代需要簡化。如果你接受一個簡單的定義，營銷從根本上說不過是影響人們的態度和行為，以持續增長盈利。營銷人員可能會影響消費者的購買決定，也可能不會。這就是他們的工作。首席營銷官們（CMO）的工作是否就像上述的定義那樣簡單？並非如此。在公司的最高管理層中，首席營銷官最容易受到微觀、宏觀和社會/文化/經濟層面變化的影響。今天的首席營銷人員，需要從前所未有的爆炸式噪音中分離出有用的信號，實時適應不斷變化的態度、行為和事件，對消費者、員工，有時甚至還有他們的高管同事對其品牌敘事的瞬間劫持行為做出反應；他們還需要提供絕對的確定性，即每一美元的投資都要帶來1:1的（也是實時的）回報，雖然這種確定性並不存在，而且往往只是那些對營銷的理解僅限於有人向他們推銷這一事實的人的期望。CMO們會對定位、產品、價格和促銷進行監督（即使不能控制），因為這曾經只是他們專屬的職責範圍，但現在負責這些職責的人（經常但並非總是）太多了，是由CMO以外的人構建、維持的，有時還會被他們打臉。但這就是2023年的生活、營銷和CMO 影響力的去中心化本質。我們都希望在復雜中追求簡單，但所有因素都使影響了首席營銷人員有效發揮影響力，因此在衡量影響力的榜單上獲得認可，成就也就變得更顯著。2023年《福布斯》全球最具影響力首席營銷官榜單表彰50位首席營銷人員，他們對自己的品牌、企業、文化、人員和全球營銷界的影響力都很突出。與今年入選福布斯首席營銷官名人堂的人士一樣，今年的50位上榜者（其中28位是首次上榜）的思維、方法、工作、領導力和影響力不僅值得表彰，而且值得思考，因為他們身上有很多值得學習的地方。就像營銷人員影響力的運用日益複雜一樣，對其影響力的評估也需要背景來支撐，因為在一個人看來有影響力的東西，另一個人可能不這麼認為。營銷也是如此，理性的人可能會有不同意見，就像營銷的其他方面，這就是我們與主要研究合作夥伴Sprinklr一起的原因，除了採用 LinkedIn提供的關鍵補充數據和分析，還採取了廣泛、多方面、嚴格和以數據為主導的方法，分析了超過110億的單獨數據點，才最終得出今年的50位上榜者。如何評估和衡量他們？如何區分和識別CMO的影響力，而不是出色（或糟糕）的產品的影響力？品牌的歷史究竟是被繼承的，還是由他們創造的？是否有其他人的行為挑戰了他們的品牌和業務，超出了他們的控制範圍，無論結果是好是壞？這個評估的過程既不簡單也不容易，而為了在全球範圍和多個行業實現這一目標，我們將繼續改進評選方法。在2023年的評選過程中，我們從七個不同的權威數據來源（包括福布斯全球企業2000強榜單和品牌金融500強榜單）中的一個或多個中選出了2,892個品牌或公司，這比2022年的四個數據來源有所增加。這也是未上市企業的營銷人員有資格參加的第一年。如果符合條件的公司或品牌目前沒有CMO頭銜的高管，我們會考慮他們負責營銷、客戶和/或數字體驗的最高級別的高管。為了從近3,000人中挑選出最後上榜的50人，我們使用數據驅動的篩選過程，根據包含20個獨立影響力指標的數據對CMO評分，主要研究合作夥伴Sprinklr使用了他們的專利產品套件來衡量和分析CMO的表現和影響力，涉及110億個單獨的數據點，包括全球的新聞報導、提及、推文、帖子和評論。此外，領英（LinkedIn）也提供重要的輔助數據和分析，分析其平台上超過600萬的CMO/品牌提及，以及近150萬次的CMO個人參與，衡量CMO在行業和組織中的影響力。衡量CMO影響力的22個指標包括個人、品牌、營銷和活動的關注度、情緒和顯著性；CMO在營銷和商業界的知名度，以及首次納入進來的財務業績，特別是那些報告相同內容的上市公司的同比 (YoY) 收入和市值指標。然後，我們根據這22個指標的加權匯總，確定個人得分和CMO排名。關於最具影響力的CMO如何打分和排名的更多細節，請參見Sprinklr的配套報告。這些被認定為世界上最有影響力的50位CMO，來自總部遍布全球13個國家的企業，對全球不同類別和行業的數千個品牌有直接影響。他們幫助管理的公司在全球總共擁有近1,200萬名員工，市值近9萬億美元（截至2023年5月12日）。但是，和往年一樣，這份榜單是關於人的，而不是品牌或公司，它們當然密不可分，關注度仍然是影響力的籌碼，也影響力需要平台來聽到、看到、傳播和關注。今年共有兩位中國公司的CMO上榜，他們是：第25名：董本洪（Chris Tung）阿里巴巴首席營銷官董本洪自2016年以來一直擔任阿里巴巴首席營銷官，領導包括阿里雲、淘寶、天貓等在內的阿里巴巴投資組合的營銷組織。2022年，董本洪特別強調可持續發展，以增強消費者和公司供應鏈合作夥伴的綠色能力。阿里巴巴現在正在利用其平台力量，將更多的人加入到實現碳中和的宏偉目標中。該公司不僅在環境保護方面不斷增強實力，而且在董本洪領導的營銷部門的推動下，阿里巴巴被評為2022年中國第二大最具價值品牌。今年3月，阿里巴巴宣布分拆為六個獨立實體，以適應科技行業的發展。董本洪仍然繼續擔任阿里集團的 CMO。第30名：劉秀雲（Jessica Erding Liu）SHEIN市場和品牌負責人作為Shein新任命的全球品牌運營副總裁，她將公司的積極數字戰略推向新的高度。最近，劉秀雲帶領這家時裝零售商籌集了20億美元的資金。目前SHEIN品牌在Z世代中尤其受歡迎，在年輕購物者最喜愛的電子商務網站中，它僅次於Amazon和Nike。Shein的高性價比標籤，加上其種類繁多的庫存，對年輕消費者特別有吸引力。去年年底，Shein成為全球下載量最大的移動應用之一，並擁有一個專門的TikTok標籤 #Sheinhaul，獲得了數千萬的瀏覽量。該品牌尋求擺脫其快時尚的名聲，與不同的設計師和創作者接觸，為他們的項目提供資金。自2020年以來，Shein的收入增長了10倍。以下是2023福布斯全球最具影響力首席營銷官的榜單前十：1. 威廉·懷特（William White）沃爾瑪首席營銷官（美國）.作為全球最大零售商的首席營銷官，懷特負責該公司的營銷戰略、規劃、經驗和洞察力。他專注於推動客戶需求、忠誠度和確保沃爾瑪品牌的持久實力，在企業的數字化轉型和電子商務發展中發揮了重要作用。僅在美國，每天就有超過3,700萬人在沃爾瑪購物，在懷特的領導下，沃爾瑪的營銷不斷發展，以滿足這一龐大客戶群不斷變化的需求和願望。為了與年輕受眾建立更深層次、差異化的關係，他推出了沃爾瑪的創造者平台（Creator Platform），利用這些下一代消費者作為創作者、合作者和媒體本身的力量，為他們提供推薦、銷售和獲得獎勵的平台和工具。未來的宏觀經濟形勢仍不明朗，但在懷特的領導下，該品牌2023年第一季度的收入同比增長超過7%，而截至6月16日收盤，其股價同比增長超過31%。2. 馬塞爾·馬孔德斯（Marcel Marcondes）百威英博公司（Anheuser-Busch InBev）全球首席營銷官（比利時）.馬孔德斯自2022年4月起，擔任全球最大啤酒製造商百威英博的全球首席營銷官，他的創新戰略方法重振百威英博的營銷組織和產出。馬孔德斯有意將獲獎與商業成功聯繫起來，在2023年，他成為第一個兩次被評為戛納國際廣告節年度創意營銷人員的營銷人士。他負責管理百威、科羅娜、斯特拉·阿圖瓦等全球品牌組合，以及最近陷入困境的百威啤酒。馬孔德斯以企業戰略思想家和領導者的身份而聞名。隨著疫情後人們消費行為的轉變，他在全球領導品牌組合進入市場戰略的相應轉變。在本榜單發布前不久，百威英博被全球艾菲（Effie Worldwide）認可為全球營銷最有效的公司之一。截至3月底，百威英博報告季度收入同比增長超過7%。3.科妮·布拉姆斯（Conny Braams）聯合利華首席數字和商務官（英國）.布拉姆斯最近宣布將於今年8月離開聯合利華，此前她在聯合利華工作了33年，負責聯合利華的400個品牌組合，包括多芬（Dove）、好樂門（Hellman's）、衛寶（LifeBuoy）和凡士林（Vaseline）等家喻戶曉的品牌，並在全球範圍內負責這家英國跨國快速消費品巨頭的端到端數字轉型、市場營銷和客戶發展。她一直積極倡導聯合利華的目標驅動營銷策略，雖然這種策略一度受到部分股東的質疑。並且她不僅倡導改變公司旗下的品牌，還倡導更廣泛的變革。截至6月16日收盤，該公司市值同比增長18%，這些挑戰似乎也已經平息。布拉姆斯指媒體、娛樂和商業的融合模糊營銷和銷售之間的界限，她以其在建立品牌忠誠度方面的技術領先方法而聞名，並且正在領導該公司專注於目前的重點，即減少對環境的影響，讓世界各地的消費者更容易做出環保的選擇。4. 格雷格·喬斯維亞克（Greg Joswiak）蘋果公司全球營銷高級副總裁（美國）.自1986年加入蘋果公司以來，喬斯維亞克在鞏固蘋果公司作為世界上最有價值的公司的地位方面發揮重要作用（截稿時蘋果公司的市值超過2.6萬億美元）。喬斯維亞克直接向蘋果首席執行官蒂姆•庫克匯報。在蘋果歷史上許多最成功的產品發布和營銷活動中，這位資深高管都發揮了關鍵的戰略作用，包括最初的iPod和iPhone。如今，喬斯維亞克負責監督蘋果的全球營銷工作。在他的營銷領導下，蘋果公司對隱私的戰略關注和對保護用戶數據的承諾，已經成為關鍵的差異化因素和消費者激勵因素，迫使整個行業的公司做出反應和適應。截至6月16日收盤，該公司股價同比上漲逾40%。5. 德克-簡·範·哈梅倫（Dirk-Jan van Hameren）耐克執行副總裁兼首席營銷官（美國）.範·哈梅倫負責這個知名品牌的全球營銷工作，在擔任首席營銷官期間，他一直在進行營銷活動，使該品牌在文化上與世界上的其他頂尖品牌一起產生共鳴和相關性。Nike在全球鞋類市場的份額為22%（在美國佔34%的主導地位），範·哈梅倫領導的營銷工作則延續了耐克長期以來在製作人們想看的“廣告”方面的優勢。與 Tiffany、Ambush、Kim Jones等人和品牌的合作都為該品牌的營銷和在文化新聞周期中的持續存在提供了動力。隨著公司越來越重視DTC渠道，綽號 DJ的範·哈梅倫和他的營銷部門一直在尋找營銷品牌性能和生活方式的方法。截至今年2月，該公司的收入同比增長了近14%。6. 瑪麗安·李（Marian Lee）Netflix首席營銷官（美國）.她是世界上最大的娛樂公司之一的首席營銷官，過去的一年她就監督全球800多部Netflix原創劇集的發布和推廣。隨著這家在全球擁有超過2.32億用戶（截至3月底）的公司追求新的收入，包括不斷擴大的商品經營以及用戶增長，瑪麗安作為領導團隊的一員幫助管理了該品牌向平台內廣告的轉變，以及向遊戲領域的擴張。Netflix在最近的財務報告中表示，25%的新用戶是通過他們新的廣告支持服務獲得的。瑪麗安沒有在媒體上投入更多的廣告費，而是重新思考了公司如何看待營銷在吸引粉絲觀眾方面的作用，並主導了從「向受眾營銷」到「與他們一起並通過他們進行營銷」的戰略轉變，以及從 「針對消費者」到「為粉絲服務」的轉變。截至6月16日收盤，該公司股價同比上漲近150%。7. 阿薩德·阿亞茲（Asad Ayaz）華特迪士尼公司首席品牌官兼華特迪士尼工作室和Disney+營銷總裁（美國）.作為華特迪士尼公司的首席品牌官，以及華特迪士尼工作室和迪士尼+的營銷總裁，阿薩德的作品受到世界各地觀眾的關注。他負責在全球範圍內管理和推廣迪士尼品牌，指導公司的數字和社交戰略和存在，並製訂企業協同和特許經營的優先事項，他的影響力還包括領導迪士尼品牌和特許經營的消費者研究和分析，包括漫威、星球大戰和玩具總動員以及其他全球標誌性財產。作為華特迪士尼工作室和Disney+的營銷總裁，他負責迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯影業和二十世紀工作室的全球營銷的各個方面，以及Disney+的營銷、所有工作室電影的內容營銷和Disney+和Hulu的系列。截至3月份，該公司公佈的季度收入同比增長超過13%。8. 瑪蒂爾德·德爾豪姆-德布勒（Mathilde Delhoume-Debreu）LVMH全球品牌官（法國）.德爾豪姆是世界上最有價值的奢侈品控股公司的全球品牌官，其全球知名的品牌組合包括路易威登、紀梵希、酩悅軒尼詩和宇舶表，這只是其75個品牌和六大核心業務類別中的四個。德爾豪姆和她的團隊負責品牌形象和內容、媒體和客戶研究，公司將其作為整個品牌組合的「專業中心」。德爾豪姆專注於幫助LVMH旗下各品牌提升品牌吸引力，因為這是奢侈品品牌受歡迎度和業績的標誌。在不確定的全球經濟環境下，德爾豪姆的專業知識和奢侈品營銷方法，幫助該集團取得令人印象深刻的財務業績；今年4月，LVMH公佈季度收入同比增長23%，截至6月16日收盤，其股價同比上漲超過66%。9. 蒂姆·埃利斯（Tim Ellis）美國國家橄欖球聯盟（NFL）首席營銷官（美國）.埃利斯是世界上最富有的體育聯盟的首席營銷官，他管理著美國最後一個真正意義上的大眾媒體資產，其戰略和創造力在擴大橄欖球聯盟在全球市場的影響力和粉絲基礎方面，發揮著關鍵性作用。在他的戰略和創意領導下，聯盟負責並監督NFL的品牌戰略、廣告和內容創作工作，努力使其品牌、運動、比賽和聯盟本身更容易被大眾接受。對基層的日益關注，包括腰旗橄欖球，正在為更多的人創造更多的比賽機會，以新的條件邀請新的觀眾進入這項運動。作為未上市的實體，NFL並不公開披露財務業績，但隨著各支球隊的估值達到新的高度，旗下的華盛頓指揮官隊（Washington Commanders）以60.5億美元的有史以來的最高價格出售。此外，該聯盟在廣播、許可、贊助等方面的年度總收入估計已超過180億美元，過去3年實現近50%的增長。10. 哈里什·巴特（Harish Bhat）塔塔集團品牌管理人（印度）.作為印度最大企業的品牌管理人和事實上的首席品牌官，巴特領導著塔塔品牌的長期戰略。該品牌被母公司的30多家子公司採用，包括汽車、諮詢服務、鋼鐵和咖啡等。作為品牌管理人，巴特在印度和全球範圍內建立和強化塔塔品牌方面發揮著關鍵作用。他對印度消費格局的深刻理解，以及多年來為集團打造泰坦（Titan）和塔塔茶（Tata Tea）等成功的新品牌，使他成為營銷行業極具影響力的人物。作為一名作家和專欄作家，巴特還致力於分享他的專業知識，以激勵下一代營銷人員。感謝我們在Sprinklr和LinkedIn的合作夥伴，我們誠邀你來了解2023年榜單上的50位營銷人員。在全球範圍內，他們正在影響著我們這個行業乃至世界本身的特點和命運，就像他們影響著自己的品牌和公司一樣。完整榜單請按這裡文｜福布斯中國
今年中國公司在福布斯全球企業2000強榜單中佔據391個席位，僅次於美國的611間，並遠超日本的192間。但這一優勢比例在今年的CMO榜單中消失。來自中國的市場營銷及品牌負責人，只有兩位被榜單重點所關注。目前很多中國公司並沒有設置CMO這職位，但更重要的問題是，在流量時代品牌價值的塑造，以及銷售增長的長期主義，對中國公司來說還有什麼特別的意義？.複雜的時代需要簡化。如果你接受一個簡單的定義，營銷從根本上說不過是影響人們的態度和行為，以持續增長盈利。營銷人員可能會影響消費者的購買決定，也可能不會。這就是他們的工作。首席營銷官們（CMO）的工作是否就像上述的定義那樣簡單？並非如此。在公司的最高管理層中，首席營銷官最容易受到微觀、宏觀和社會/文化/經濟層面變化的影響。今天的首席營銷人員，需要從前所未有的爆炸式噪音中分離出有用的信號，實時適應不斷變化的態度、行為和事件，對消費者、員工，有時甚至還有他們的高管同事對其品牌敘事的瞬間劫持行為做出反應；他們還需要提供絕對的確定性，即每一美元的投資都要帶來1:1的（也是實時的）回報，雖然這種確定性並不存在，而且往往只是那些對營銷的理解僅限於有人向他們推銷這一事實的人的期望。CMO們會對定位、產品、價格和促銷進行監督（即使不能控制），因為這曾經只是他們專屬的職責範圍，但現在負責這些職責的人（經常但並非總是）太多了，是由CMO以外的人構建、維持的，有時還會被他們打臉。但這就是2023年的生活、營銷和CMO 影響力的去中心化本質。我們都希望在復雜中追求簡單，但所有因素都使影響了首席營銷人員有效發揮影響力，因此在衡量影響力的榜單上獲得認可，成就也就變得更顯著。2023年《福布斯》全球最具影響力首席營銷官榜單表彰50位首席營銷人員，他們對自己的品牌、企業、文化、人員和全球營銷界的影響力都很突出。與今年入選福布斯首席營銷官名人堂的人士一樣，今年的50位上榜者（其中28位是首次上榜）的思維、方法、工作、領導力和影響力不僅值得表彰，而且值得思考，因為他們身上有很多值得學習的地方。就像營銷人員影響力的運用日益複雜一樣，對其影響力的評估也需要背景來支撐，因為在一個人看來有影響力的東西，另一個人可能不這麼認為。營銷也是如此，理性的人可能會有不同意見，就像營銷的其他方面，這就是我們與主要研究合作夥伴Sprinklr一起的原因，除了採用 LinkedIn提供的關鍵補充數據和分析，還採取了廣泛、多方面、嚴格和以數據為主導的方法，分析了超過110億的單獨數據點，才最終得出今年的50位上榜者。如何評估和衡量他們？如何區分和識別CMO的影響力，而不是出色（或糟糕）的產品的影響力？品牌的歷史究竟是被繼承的，還是由他們創造的？是否有其他人的行為挑戰了他們的品牌和業務，超出了他們的控制範圍，無論結果是好是壞？這個評估的過程既不簡單也不容易，而為了在全球範圍和多個行業實現這一目標，我們將繼續改進評選方法。在2023年的評選過程中，我們從七個不同的權威數據來源（包括福布斯全球企業2000強榜單和品牌金融500強榜單）中的一個或多個中選出了2,892個品牌或公司，這比2022年的四個數據來源有所增加。這也是未上市企業的營銷人員有資格參加的第一年。如果符合條件的公司或品牌目前沒有CMO頭銜的高管，我們會考慮他們負責營銷、客戶和/或數字體驗的最高級別的高管。為了從近3,000人中挑選出最後上榜的50人，我們使用數據驅動的篩選過程，根據包含20個獨立影響力指標的數據對CMO評分，主要研究合作夥伴Sprinklr使用了他們的專利產品套件來衡量和分析CMO的表現和影響力，涉及110億個單獨的數據點，包括全球的新聞報導、提及、推文、帖子和評論。此外，領英（LinkedIn）也提供重要的輔助數據和分析，分析其平台上超過600萬的CMO/品牌提及，以及近150萬次的CMO個人參與，衡量CMO在行業和組織中的影響力。衡量CMO影響力的22個指標包括個人、品牌、營銷和活動的關注度、情緒和顯著性；CMO在營銷和商業界的知名度，以及首次納入進來的財務業績，特別是那些報告相同內容的上市公司的同比 (YoY) 收入和市值指標。然後，我們根據這22個指標的加權匯總，確定個人得分和CMO排名。關於最具影響力的CMO如何打分和排名的更多細節，請參見Sprinklr的配套報告。這些被認定為世界上最有影響力的50位CMO，來自總部遍布全球13個國家的企業，對全球不同類別和行業的數千個品牌有直接影響。他們幫助管理的公司在全球總共擁有近1,200萬名員工，市值近9萬億美元（截至2023年5月12日）。但是，和往年一樣，這份榜單是關於人的，而不是品牌或公司，它們當然密不可分，關注度仍然是影響力的籌碼，也影響力需要平台來聽到、看到、傳播和關注。今年共有兩位中國公司的CMO上榜，他們是：第25名：董本洪（Chris Tung）阿里巴巴首席營銷官董本洪自2016年以來一直擔任阿里巴巴首席營銷官，領導包括阿里雲、淘寶、天貓等在內的阿里巴巴投資組合的營銷組織。2022年，董本洪特別強調可持續發展，以增強消費者和公司供應鏈合作夥伴的綠色能力。阿里巴巴現在正在利用其平台力量，將更多的人加入到實現碳中和的宏偉目標中。該公司不僅在環境保護方面不斷增強實力，而且在董本洪領導的營銷部門的推動下，阿里巴巴被評為2022年中國第二大最具價值品牌。今年3月，阿里巴巴宣布分拆為六個獨立實體，以適應科技行業的發展。董本洪仍然繼續擔任阿里集團的 CMO。第30名：劉秀雲（Jessica Erding Liu）SHEIN市場和品牌負責人作為Shein新任命的全球品牌運營副總裁，她將公司的積極數字戰略推向新的高度。最近，劉秀雲帶領這家時裝零售商籌集了20億美元的資金。目前SHEIN品牌在Z世代中尤其受歡迎，在年輕購物者最喜愛的電子商務網站中，它僅次於Amazon和Nike。Shein的高性價比標籤，加上其種類繁多的庫存，對年輕消費者特別有吸引力。去年年底，Shein成為全球下載量最大的移動應用之一，並擁有一個專門的TikTok標籤 #Sheinhaul，獲得了數千萬的瀏覽量。該品牌尋求擺脫其快時尚的名聲，與不同的設計師和創作者接觸，為他們的項目提供資金。自2020年以來，Shein的收入增長了10倍。以下是2023福布斯全球最具影響力首席營銷官的榜單前十：1. 威廉·懷特（William White）沃爾瑪首席營銷官（美國）.作為全球最大零售商的首席營銷官，懷特負責該公司的營銷戰略、規劃、經驗和洞察力。他專注於推動客戶需求、忠誠度和確保沃爾瑪品牌的持久實力，在企業的數字化轉型和電子商務發展中發揮了重要作用。僅在美國，每天就有超過3,700萬人在沃爾瑪購物，在懷特的領導下，沃爾瑪的營銷不斷發展，以滿足這一龐大客戶群不斷變化的需求和願望。為了與年輕受眾建立更深層次、差異化的關係，他推出了沃爾瑪的創造者平台（Creator Platform），利用這些下一代消費者作為創作者、合作者和媒體本身的力量，為他們提供推薦、銷售和獲得獎勵的平台和工具。未來的宏觀經濟形勢仍不明朗，但在懷特的領導下，該品牌2023年第一季度的收入同比增長超過7%，而截至6月16日收盤，其股價同比增長超過31%。2. 馬塞爾·馬孔德斯（Marcel Marcondes）百威英博公司（Anheuser-Busch InBev）全球首席營銷官（比利時）.馬孔德斯自2022年4月起，擔任全球最大啤酒製造商百威英博的全球首席營銷官，他的創新戰略方法重振百威英博的營銷組織和產出。馬孔德斯有意將獲獎與商業成功聯繫起來，在2023年，他成為第一個兩次被評為戛納國際廣告節年度創意營銷人員的營銷人士。他負責管理百威、科羅娜、斯特拉·阿圖瓦等全球品牌組合，以及最近陷入困境的百威啤酒。馬孔德斯以企業戰略思想家和領導者的身份而聞名。隨著疫情後人們消費行為的轉變，他在全球領導品牌組合進入市場戰略的相應轉變。在本榜單發布前不久，百威英博被全球艾菲（Effie Worldwide）認可為全球營銷最有效的公司之一。截至3月底，百威英博報告季度收入同比增長超過7%。3.科妮·布拉姆斯（Conny Braams）聯合利華首席數字和商務官（英國）.布拉姆斯最近宣布將於今年8月離開聯合利華，此前她在聯合利華工作了33年，負責聯合利華的400個品牌組合，包括多芬（Dove）、好樂門（Hellman's）、衛寶（LifeBuoy）和凡士林（Vaseline）等家喻戶曉的品牌，並在全球範圍內負責這家英國跨國快速消費品巨頭的端到端數字轉型、市場營銷和客戶發展。她一直積極倡導聯合利華的目標驅動營銷策略，雖然這種策略一度受到部分股東的質疑。並且她不僅倡導改變公司旗下的品牌，還倡導更廣泛的變革。截至6月16日收盤，該公司市值同比增長18%，這些挑戰似乎也已經平息。布拉姆斯指媒體、娛樂和商業的融合模糊營銷和銷售之間的界限，她以其在建立品牌忠誠度方面的技術領先方法而聞名，並且正在領導該公司專注於目前的重點，即減少對環境的影響，讓世界各地的消費者更容易做出環保的選擇。4. 格雷格·喬斯維亞克（Greg Joswiak）蘋果公司全球營銷高級副總裁（美國）.自1986年加入蘋果公司以來，喬斯維亞克在鞏固蘋果公司作為世界上最有價值的公司的地位方面發揮重要作用（截稿時蘋果公司的市值超過2.6萬億美元）。喬斯維亞克直接向蘋果首席執行官蒂姆•庫克匯報。在蘋果歷史上許多最成功的產品發布和營銷活動中，這位資深高管都發揮了關鍵的戰略作用，包括最初的iPod和iPhone。如今，喬斯維亞克負責監督蘋果的全球營銷工作。在他的營銷領導下，蘋果公司對隱私的戰略關注和對保護用戶數據的承諾，已經成為關鍵的差異化因素和消費者激勵因素，迫使整個行業的公司做出反應和適應。截至6月16日收盤，該公司股價同比上漲逾40%。5. 德克-簡·範·哈梅倫（Dirk-Jan van Hameren）耐克執行副總裁兼首席營銷官（美國）.範·哈梅倫負責這個知名品牌的全球營銷工作，在擔任首席營銷官期間，他一直在進行營銷活動，使該品牌在文化上與世界上的其他頂尖品牌一起產生共鳴和相關性。Nike在全球鞋類市場的份額為22%（在美國佔34%的主導地位），範·哈梅倫領導的營銷工作則延續了耐克長期以來在製作人們想看的“廣告”方面的優勢。與 Tiffany、Ambush、Kim Jones等人和品牌的合作都為該品牌的營銷和在文化新聞周期中的持續存在提供了動力。隨著公司越來越重視DTC渠道，綽號 DJ的範·哈梅倫和他的營銷部門一直在尋找營銷品牌性能和生活方式的方法。截至今年2月，該公司的收入同比增長了近14%。6. 瑪麗安·李（Marian Lee）Netflix首席營銷官（美國）.她是世界上最大的娛樂公司之一的首席營銷官，過去的一年她就監督全球800多部Netflix原創劇集的發布和推廣。隨著這家在全球擁有超過2.32億用戶（截至3月底）的公司追求新的收入，包括不斷擴大的商品經營以及用戶增長，瑪麗安作為領導團隊的一員幫助管理了該品牌向平台內廣告的轉變，以及向遊戲領域的擴張。Netflix在最近的財務報告中表示，25%的新用戶是通過他們新的廣告支持服務獲得的。瑪麗安沒有在媒體上投入更多的廣告費，而是重新思考了公司如何看待營銷在吸引粉絲觀眾方面的作用，並主導了從「向受眾營銷」到「與他們一起並通過他們進行營銷」的戰略轉變，以及從 「針對消費者」到「為粉絲服務」的轉變。截至6月16日收盤，該公司股價同比上漲近150%。7. 阿薩德·阿亞茲（Asad Ayaz）華特迪士尼公司首席品牌官兼華特迪士尼工作室和Disney+營銷總裁（美國）.作為華特迪士尼公司的首席品牌官，以及華特迪士尼工作室和迪士尼+的營銷總裁，阿薩德的作品受到世界各地觀眾的關注。他負責在全球範圍內管理和推廣迪士尼品牌，指導公司的數字和社交戰略和存在，並製訂企業協同和特許經營的優先事項，他的影響力還包括領導迪士尼品牌和特許經營的消費者研究和分析，包括漫威、星球大戰和玩具總動員以及其他全球標誌性財產。作為華特迪士尼工作室和Disney+的營銷總裁，他負責迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯影業和二十世紀工作室的全球營銷的各個方面，以及Disney+的營銷、所有工作室電影的內容營銷和Disney+和Hulu的系列。截至3月份，該公司公佈的季度收入同比增長超過13%。8. 瑪蒂爾德·德爾豪姆-德布勒（Mathilde Delhoume-Debreu）LVMH全球品牌官（法國）.德爾豪姆是世界上最有價值的奢侈品控股公司的全球品牌官，其全球知名的品牌組合包括路易威登、紀梵希、酩悅軒尼詩和宇舶表，這只是其75個品牌和六大核心業務類別中的四個。德爾豪姆和她的團隊負責品牌形象和內容、媒體和客戶研究，公司將其作為整個品牌組合的「專業中心」。德爾豪姆專注於幫助LVMH旗下各品牌提升品牌吸引力，因為這是奢侈品品牌受歡迎度和業績的標誌。在不確定的全球經濟環境下，德爾豪姆的專業知識和奢侈品營銷方法，幫助該集團取得令人印象深刻的財務業績；今年4月，LVMH公佈季度收入同比增長23%，截至6月16日收盤，其股價同比上漲超過66%。9. 蒂姆·埃利斯（Tim Ellis）美國國家橄欖球聯盟（NFL）首席營銷官（美國）.埃利斯是世界上最富有的體育聯盟的首席營銷官，他管理著美國最後一個真正意義上的大眾媒體資產，其戰略和創造力在擴大橄欖球聯盟在全球市場的影響力和粉絲基礎方面，發揮著關鍵性作用。在他的戰略和創意領導下，聯盟負責並監督NFL的品牌戰略、廣告和內容創作工作，努力使其品牌、運動、比賽和聯盟本身更容易被大眾接受。對基層的日益關注，包括腰旗橄欖球，正在為更多的人創造更多的比賽機會，以新的條件邀請新的觀眾進入這項運動。作為未上市的實體，NFL並不公開披露財務業績，但隨著各支球隊的估值達到新的高度，旗下的華盛頓指揮官隊（Washington Commanders）以60.5億美元的有史以來的最高價格出售。此外，該聯盟在廣播、許可、贊助等方面的年度總收入估計已超過180億美元，過去3年實現近50%的增長。10. 哈里什·巴特（Harish Bhat）塔塔集團品牌管理人（印度）.作為印度最大企業的品牌管理人和事實上的首席品牌官，巴特領導著塔塔品牌的長期戰略。該品牌被母公司的30多家子公司採用，包括汽車、諮詢服務、鋼鐵和咖啡等。作為品牌管理人，巴特在印度和全球範圍內建立和強化塔塔品牌方面發揮著關鍵作用。他對印度消費格局的深刻理解，以及多年來為集團打造泰坦（Titan）和塔塔茶（Tata Tea）等成功的新品牌，使他成為營銷行業極具影響力的人物。作為一名作家和專欄作家，巴特還致力於分享他的專業知識，以激勵下一代營銷人員。感謝我們在Sprinklr和LinkedIn的合作夥伴，我們誠邀你來了解2023年榜單上的50位營銷人員。在全球範圍內，他們正在影響著我們這個行業乃至世界本身的特點和命運，就像他們影響著自己的品牌和公司一樣。完整榜單請按這裡文｜福布斯中國
