現在的「新富豪」,不是所謂的「富二代」,或者繼承家人的房產的人,而是「靠自己賺取高收入的人」。以日本為例,是指年收入在2000萬日元以上(約港幣120萬),淨資產在5000萬日元(約港幣300萬)以上的人。疫情現在已有三年,經濟活動繼續低迷,據說新富豪們正在積極轉移資金並推動經濟。 作為萬事達卡(R)的頂級信用卡,深受千禧一代歡迎的LUXURY CARD(以下簡稱豪華卡)公佈了2021年新富豪的消費趨勢。.年費66萬的黑卡2021年用卡總量看好,同比增長85%。尤其是在12月份,與去年相比達到了197%的歷史新高。特別是增長的類型是「納稅」,與去年相比增長530%。其次軟件、雲服務、廣告費用等是上年的230%。房地產增長了 78%,汽車、珠寶/禮品用品和寵物增長 60%,旅行社/旅遊仍然增長了 10%。 航空公司下降了43%,只有這兩個類別表現低迷。另一方面,追求生活質素的消費者行為越來越流行。看看以下兩位擁有Black Diamond的千禧一代如何消費。這張信用卡入會費110萬日元、年會費66萬日元的豪華卡「黑鑽石」。.案例 1] 企業家/投資人 naoki (27)直木先生作為股東支持業務和公司,大約在六年前投資於IT、開發產品銷售和KOL業務等約10家公司。他大約在六年前開始了這項業務,並且有能力在一年內將其推向正軌。「之前我的愛好是出國旅遊,每次做預算3到500萬日元,為期二星期到一個月,一年去十個國家左右,愛好是吃美食。我每個月要吃很多頓飯,主要是和與工作有關的人。每星期至少去一次米芝蓮餐廳,從三星級餐廳開始。我也經常去 Tokyo Kappou 的一家餐廳Kurogi。我看重的是有時間和重要的人交流,比如與前輩和朋友。我喜歡讓人感覺舒服,和我一起的人去想去的地方,無論是餐廳還是外地。.愛馬仕和路易威登是我最喜歡的品牌。我買過的最貴的車是英國汽車。2021年花大約730萬日元(港幣約44萬元)買百達翡麗手錶和其他我認為不錯的東西。」他的年收入超過 1 億日元,但他說:「看着周圍的前輩,我仍然有目標更高的願望,所以我仍然不確定自己是否新富豪。非要說的話,聽說拿到黑鑽卡的時候,心裡有點感覺。但是我並沒有超出儲蓄和生活費的預算,投資高達儲蓄的1/3這句話出奇的紮實。」一.案例2】個人投資者HIDE(38)投資天使和創業公司的交易員 HIDE 擔任銷售職位和金融公司後,於 2015 年成為獨立的交易員,為期八年。他每天工作15分鐘左右,年收入超過1億日元(港幣600萬左右)。「我花錢最有意識的是和別人是否玩得開心,感覺好不好。加入黑鑽也是如此,與眾多福利相比,黑鑽體驗最前沿的有趣服務的動機更強烈。我玩了大約兩圈各種遊戲,想要的東西很多,我會用它來吃飯。過去平均每月有 3至7 百萬的賬單,但現在平均為 100 萬。我上個月幾乎在家,所以總共大約是20萬日元,收入雖然沒有受到疫情影響,但因為應酬的人數大大減少,影響了消費模式,以前都是買名牌,打扮出門,現在喜歡Uniqlo和Adidas,各款都有很多。」.Hide在疫情之前在手錶上花費了很多錢,他去世界各地搜羅,收集了100多隻名錶。全球三大奢侈手錶製造商之一的 Audemars Piguet 擁有約30隻,Patek Philippe 有5隻,總值約3億日元(港幣1800萬左右)。他現在對汽車不太感興趣。「我喜歡走路步行旅行。我甚至和谷歌員工的朋友一起在國道一號從惠比壽步行到橫濱,而不使用谷歌地圖(笑)。我的愛好是走路,每天自己做飯,從來沒有用過UberEATS。」一個擁有數十億個人資產的主人,住在一個租金為10萬日元(港幣6000元左右)的公寓。金錢有魔力,但不能總是滿足於錢。HIDE和naoki一樣,不承認自己是新富豪。「誠然,你可以買你喜歡的東西,隨心所欲地行事,但它已經結束了。資本主義即將呈現出不同的形態,一個你可以不用錢也能幸福生活的世界即將到來。」HIDE 先生穿著運動套裝在笑。直木先生和HIDE先生都是所謂的千禧一代,年收入1億日元的新富豪,但他們根本不承認自己是其中之一。他們把錢花在喜歡的東西上,即使是衣服、膳食、汽車和個人物品都是用高級品的直木先生,即使是收入豐厚的人,坐飛機也是選經濟艙,消費的標準是明確的。此外他們都重視「與親人共度時光」。繼商品消費之後的 Toki消費,即日語「活在當下」之意,對於新富階層也不例外。文/福布斯日本
現在的「新富豪」,不是所謂的「富二代」,或者繼承家人的房產的人,而是「靠自己賺取高收入的人」。以日本為例,是指年收入在2000萬日元以上(約港幣120萬),淨資產在5000萬日元(約港幣300萬)以上的人。疫情現在已有三年,經濟活動繼續低迷,據說新富豪們正在積極轉移資金並推動經濟。 作為萬事達卡(R)的頂級信用卡,深受千禧一代歡迎的LUXURY CARD(以下簡稱豪華卡)公佈了2021年新富豪的消費趨勢。.年費66萬的黑卡2021年用卡總量看好,同比增長85%。尤其是在12月份,與去年相比達到了197%的歷史新高。特別是增長的類型是「納稅」,與去年相比增長530%。其次軟件、雲服務、廣告費用等是上年的230%。房地產增長了 78%,汽車、珠寶/禮品用品和寵物增長 60%,旅行社/旅遊仍然增長了 10%。 航空公司下降了43%,只有這兩個類別表現低迷。另一方面,追求生活質素的消費者行為越來越流行。看看以下兩位擁有Black Diamond的千禧一代如何消費。這張信用卡入會費110萬日元、年會費66萬日元的豪華卡「黑鑽石」。.案例 1] 企業家/投資人 naoki (27)直木先生作為股東支持業務和公司,大約在六年前投資於IT、開發產品銷售和KOL業務等約10家公司。他大約在六年前開始了這項業務,並且有能力在一年內將其推向正軌。「之前我的愛好是出國旅遊,每次做預算3到500萬日元,為期二星期到一個月,一年去十個國家左右,愛好是吃美食。我每個月要吃很多頓飯,主要是和與工作有關的人。每星期至少去一次米芝蓮餐廳,從三星級餐廳開始。我也經常去 Tokyo Kappou 的一家餐廳Kurogi。我看重的是有時間和重要的人交流,比如與前輩和朋友。我喜歡讓人感覺舒服,和我一起的人去想去的地方,無論是餐廳還是外地。.愛馬仕和路易威登是我最喜歡的品牌。我買過的最貴的車是英國汽車。2021年花大約730萬日元(港幣約44萬元)買百達翡麗手錶和其他我認為不錯的東西。」他的年收入超過 1 億日元,但他說:「看着周圍的前輩,我仍然有目標更高的願望,所以我仍然不確定自己是否新富豪。非要說的話,聽說拿到黑鑽卡的時候,心裡有點感覺。但是我並沒有超出儲蓄和生活費的預算,投資高達儲蓄的1/3這句話出奇的紮實。」一.案例2】個人投資者HIDE(38)投資天使和創業公司的交易員 HIDE 擔任銷售職位和金融公司後,於 2015 年成為獨立的交易員,為期八年。他每天工作15分鐘左右,年收入超過1億日元(港幣600萬左右)。「我花錢最有意識的是和別人是否玩得開心,感覺好不好。加入黑鑽也是如此,與眾多福利相比,黑鑽體驗最前沿的有趣服務的動機更強烈。我玩了大約兩圈各種遊戲,想要的東西很多,我會用它來吃飯。過去平均每月有 3至7 百萬的賬單,但現在平均為 100 萬。我上個月幾乎在家,所以總共大約是20萬日元,收入雖然沒有受到疫情影響,但因為應酬的人數大大減少,影響了消費模式,以前都是買名牌,打扮出門,現在喜歡Uniqlo和Adidas,各款都有很多。」.Hide在疫情之前在手錶上花費了很多錢,他去世界各地搜羅,收集了100多隻名錶。全球三大奢侈手錶製造商之一的 Audemars Piguet 擁有約30隻,Patek Philippe 有5隻,總值約3億日元(港幣1800萬左右)。他現在對汽車不太感興趣。「我喜歡走路步行旅行。我甚至和谷歌員工的朋友一起在國道一號從惠比壽步行到橫濱,而不使用谷歌地圖(笑)。我的愛好是走路,每天自己做飯,從來沒有用過UberEATS。」一個擁有數十億個人資產的主人,住在一個租金為10萬日元(港幣6000元左右)的公寓。金錢有魔力,但不能總是滿足於錢。HIDE和naoki一樣,不承認自己是新富豪。「誠然,你可以買你喜歡的東西,隨心所欲地行事,但它已經結束了。資本主義即將呈現出不同的形態,一個你可以不用錢也能幸福生活的世界即將到來。」HIDE 先生穿著運動套裝在笑。直木先生和HIDE先生都是所謂的千禧一代,年收入1億日元的新富豪,但他們根本不承認自己是其中之一。他們把錢花在喜歡的東西上,即使是衣服、膳食、汽車和個人物品都是用高級品的直木先生,即使是收入豐厚的人,坐飛機也是選經濟艙,消費的標準是明確的。此外他們都重視「與親人共度時光」。繼商品消費之後的 Toki消費,即日語「活在當下」之意,對於新富階層也不例外。文/福布斯日本