全球消費電子市場疲軟，但廠商仍然努力尋求新的增長點。智能手機行業來說，邁向高階化已成為重要的趨勢。根據Counterpoint最新研究，2022年第二季度，全球手機的收入同比下降2%，環比下降15%，至958億美元；2022 年第二季度，全球手機營業利潤同比增長6%至131億美元。Strategy Analytics數據顯示，2022年全球智能手機批發收益將同比增長2%，主要受智能手機批發ASP強勁增長推動（同比10%的增長率），抵消了7%的出貨量下降。兩家機構都認為，高端機型是利潤增長的主要來源。Counterpoint高級分析師Harmeet Singh Walia 表示：「全球手機的收入受到出貨量持續下降拖累，但隨著三星和蘋果等全球品牌的引領，整體市場的ASP增長，甚至小米、聯想集團、榮耀、華為和傳音集團等，一些中國品牌均在過去一年向更高單價的終端轉型，在今年第二季度，整體營業利潤年度有增長。」.Strategy Analytics認為，超高階智能手機批發價在600美元及以上，佔2022年Q2智能手機總收入的一半，略低於前兩個季度。除了100-190美元(批發)的中端價位外，191-299美元和300-399美元價位，也是智能手機營收的重要來源，佔第二季度智能手機營收的22%。例如，銷量最高的蘋果iPhone SE 5G、三星Galaxy A73 5G、vivo V23 5G、小米12 5G四款機型，均屬於300-399美元批發價的高端產品。三星Galaxy A33 5G、Vivo V23 5G、Vivo V23e 5G、華為Nova 9、小米12 5G、三星Galaxy 六款產品，則屬於191-299美元批發價的高端產品。受到極大關注的華為Mate 50系列已於本月開售。這款時隔兩年的旗艦機，當日就告售罄。華為終端BG CEO余承東在微博宣稱，華為已經在緊急生產。蘋果iPhone 14則傳出因需求低迷而放棄增產的消息，但從供應鏈證明，此傳聞並不可靠。高端智能手機市場的任何風吹草動，都將受到高度關注。目前蘋果、三星都在高階市場發力，尤其是三星的快速重振就得益於高端。國產品牌因華為而受限，此次華為Mate 50系列的回歸，表現令人關注。另外，面對國內市場習以為常的性價比的營銷策略，國產品牌如何尋找到吸引用戶的賣點，並加入高端化爭奪，是當下要解決的難題。文/福布斯中國
全球消費電子市場疲軟，但廠商仍然努力尋求新的增長點。智能手機行業來說，邁向高階化已成為重要的趨勢。根據Counterpoint最新研究，2022年第二季度，全球手機的收入同比下降2%，環比下降15%，至958億美元；2022 年第二季度，全球手機營業利潤同比增長6%至131億美元。Strategy Analytics數據顯示，2022年全球智能手機批發收益將同比增長2%，主要受智能手機批發ASP強勁增長推動（同比10%的增長率），抵消了7%的出貨量下降。兩家機構都認為，高端機型是利潤增長的主要來源。Counterpoint高級分析師Harmeet Singh Walia 表示：「全球手機的收入受到出貨量持續下降拖累，但隨著三星和蘋果等全球品牌的引領，整體市場的ASP增長，甚至小米、聯想集團、榮耀、華為和傳音集團等，一些中國品牌均在過去一年向更高單價的終端轉型，在今年第二季度，整體營業利潤年度有增長。」.Strategy Analytics認為，超高階智能手機批發價在600美元及以上，佔2022年Q2智能手機總收入的一半，略低於前兩個季度。除了100-190美元(批發)的中端價位外，191-299美元和300-399美元價位，也是智能手機營收的重要來源，佔第二季度智能手機營收的22%。例如，銷量最高的蘋果iPhone SE 5G、三星Galaxy A73 5G、vivo V23 5G、小米12 5G四款機型，均屬於300-399美元批發價的高端產品。三星Galaxy A33 5G、Vivo V23 5G、Vivo V23e 5G、華為Nova 9、小米12 5G、三星Galaxy 六款產品，則屬於191-299美元批發價的高端產品。受到極大關注的華為Mate 50系列已於本月開售。這款時隔兩年的旗艦機，當日就告售罄。華為終端BG CEO余承東在微博宣稱，華為已經在緊急生產。蘋果iPhone 14則傳出因需求低迷而放棄增產的消息，但從供應鏈證明，此傳聞並不可靠。高端智能手機市場的任何風吹草動，都將受到高度關注。目前蘋果、三星都在高階市場發力，尤其是三星的快速重振就得益於高端。國產品牌因華為而受限，此次華為Mate 50系列的回歸，表現令人關注。另外，面對國內市場習以為常的性價比的營銷策略，國產品牌如何尋找到吸引用戶的賣點，並加入高端化爭奪，是當下要解決的難題。文/福布斯中國
