「顏值」一詞原為網絡詞彙，2015年於互聯網上興起。「顏」在漢字中解釋為容貌，顏值則是衡量人容顏英俊或俏麗的重要數值。「顏值」從最初評價人的外在容顏，發展到評價物品的外貌。人們對商品及服務品質需求的不斷提高，對顏值的考量不只是對「外在美」的肯定。越來越多的年輕消費者在願意為「好看」「吸睛」等視覺感受消費的同時，也無意中提升對美的認知。無論是對高顏值單品的偏愛，還是對自身顏值的關注，都代表當代人對精緻、美好生活的嚮往與追求。11月6日，福布斯中國聯合福科無限正式發布《2022福布斯中國顏值經濟白皮書》（以下簡稱「白皮書」），以「國際視野洞察」「國內行業洞察」及「新時代顏值經濟洞察和案例分析」為核心洞察點，立足於宏觀與微觀兩個視角對「顏值經濟」的基本面研究和觀察，並討論產業賽道的演變邏輯、發展前景以及消費熱點，以期全面回顧國內顏值經濟產業的發展軌跡，幫助更多「掘金者」在新消費浪潮中抓住變革機遇，為品牌應對消費轉型、數字化轉型、品牌營銷等多方面的挑戰帶來新的思考。.1.把握國內新消費時代下的產業新機遇2010年開始，帶有社交性質的應用軟件如微博、微信、美圖秀秀等陸續上線。微博拉近明星與大眾的距離，美妝博主、種草文化開始盛行，顏值經濟產業也就此在國內開始發展。2020年新冠疫情帶來「宅家網絡消費」浪潮，各品牌開始數字化變革。國內的新消費時代已來，此時正是零售業變化和轉型的好時機。白皮書發現，目前「短視頻+直播帶貨+電商」是品牌突破線下流量限制，幫助線上轉型的有效方式，美妝護膚品是重要上架貨品，效果顯著。以2021年的雙十一購物節和2022年的618購物節為例，主播直播間帶貨和旗艦店直播均直接推動美妝護膚品類銷售額的增長，在品牌銷售總額中佔據較高的比重。此外抖音及小紅書為首的社交新渠道也為品牌在傳統的天貓、京東等電商渠道外提供更多的市場機會。抖音和小紅書不僅承擔「社交」和「電商」的兩大重任，也進一步增強消費者，尤其是年輕消費者的悅己變美意識。據中國國家統計局數據，中國Z世代人群約佔總人口的五分之一，2021年Z世代人群撬動消費支出高達5萬億元。小紅書的「種草」、「拔草」、「曬」，抖音的短視頻都體現出這一代的年輕人不僅願意為產品的「顏值」而購買，更勇於表達和敢於展示。對他們來說，消費和變美能帶來話題和社交資本，也能讓他們擁有和同伴相同的東西，維繫社交關係；同時購買興趣相關的品牌和產品，亦能加深相關領域的鑽研，例如護膚、飲食、健身、家居等。抖音和小紅書是年輕用戶常用的社交軟件，品牌可建立信任和口碑，也能夠為消費者帶來更多美好生活的體驗。產業的快速發展自然導致「誰都想分一杯羹」。近年和「顏值經濟」相關的消費正年輕化，不少青少年的審美和價值觀已被潛移默化。醫療事故頻發、機構醫師從業資質良莠不齊、假貨橫行等問題亦不容忽視。因此中國地方和中央政府也加以整頓。政府的嚴格監管從政策端為市場提供規範化和合法化的發展環境；企業也需承擔維護行業秩序的重任，給予「愛美」的消費者健康、正規的消費環境，也會是賽道玩家要思考的問題。.2.細分賽道加速消費產業再升級本次白皮書除釐清海外及國內顏值經濟產業發展的歷程和現狀外，還聯動業界資源，特邀多位行業專家、專業學者及企業高管針對目前消費產業具備關注熱度的品牌或服務進行了全面盤點和觀點分享，如宛天醫美、碧蓮盛、CODEMINT紈素之膚、鼻精靈、賽特絲綢、Apede Mod、麥德龍中國。此外，永璞咖啡、妃魚、白兔MCN等也受邀參與調研，期望能夠為投資者提供更多的參考和指南。當今醫療美容市場按項目的操作方式可分為手術類和非手術類。非手術類項目又稱為輕醫美，是指利用無創或微創的療法滿足消費者的訴求，主要包括注射填充、光電項目、毛髮種植、口腔美容等，單次價格低、風險小、創傷小、復購率高的特點，在醫美消費市場接受度更高。宛天醫美創始人黃高敏博士是國內醫美產業鏈上的重要創新者。黃博士認為，對消費者而言輕醫美項目的四個安全問題最為關鍵。首先是生命安全，高淨值客戶關心健康與安全，對材料的要求也更細緻；其次是美學安全，隨著國人文化自信的增強，個性化與定制化時代到來，千人千面成為新的需求；再次是經濟安全，作為長期消費，很多求美者都將醫美看作是一個「坑」，什麼時候入坑是他們的常見問題，反映他們對於專業醫美規劃的需要；最後是全方位關照求美者的心理安全，化解他們對醫美的恐懼，又要防止過度醫療。脫髮困擾和影響著越來越多的年輕人，廣闊的市場需求則帶來強勁的消費能力。植髮機構和相關產品也應運而生。行業頭部品牌碧蓮盛創始人尤麗娜強調，技術研發是碧蓮盛的重中之重。「要滿足消費者立即變美、安全變美的美好願望，包括從植髮技術、植髮前的設計到植髮後的恢復，整套服務越來越完善；行業的技術創新、工作規範等逐步完善；技術研發、人員培訓、手術規範等方面同樣進行完善。我們也希望可以通過自身的努力，帶動整個行業的規範化發展。」.白皮書指出，近兩年間護膚是美妝個護所有細分領域中融資密度最大的板塊，護膚領域私募投資事件佔比為54%。市場需求決定資本活躍度，即護膚比彩妝的剛需性更強。千禧一代和Z世代消費者，對於他們喜愛的種草官的信任程度遠大於對某個品牌或者某件商品的認可。CODEMINT紈素之膚是現如今“品牌-種草官-（渠道）：消費者的典型代表，創始股東包括周揚青、雅詩蘭黛集團、全球供應鏈巨頭科絲美詩集團。周揚青選擇帶領品牌做減法，從產品的根本出發，只選擇對人、對環境、對寵物友好的成分和配方，將自身影響力賦能品牌價值觀的傳播，全心打造有愛和社會責任感的品牌。身處快速迭代的消費市場，這樣的選擇是冒險，也更需要時間。但是周揚青和團隊堅信，好的品牌需要經歷沉澱和打磨，做長久有益之事，不計眼前困難得失。隨著鼻炎患者不斷增多，市場出現出不少洗鼻產品，例如鼻精靈，其主營產品線主要分為兩部分，針對不同階段的抗敏需求供應不同的解決方案。鼻精靈認為，顏值時代下，過敏問題的解決不只是矯正外貌，也是懂得美好精緻生活的體現。成為生活美學家，這才是「顏值」真正的內涵。.白皮書發現「顏值經濟」的定義範圍正在擴大。顏值經濟產業更多具備的是「消費」的屬性，正在觸及越來越多的品牌與生態，是圍繞顏值領域而發展起來的消費產業。除了傳統概念中的輕醫美、美妝個護等賽道以外，亦包含營養保健、成衣、手袋、鞋履、配飾、家居，以及其他以產品外觀而產生消費行為的賽道。以傳統的絲綢行業為例，賽特集團嘗試將數字潮流藝術內容與海派文化中提起的ART DECO（裝置藝術）融合本土化演繹，建立集潮流時尚與高雅輕奢為一體、展現海派本土Z世代特質的藝術生活品牌賽可艾（Sky Garden）。大量的絲綢藝術作品、潮流數字藝術、原創絲巾圖案及關聯的新銳藝術家、插畫師、視覺設計師的聯名與可持續更新內容，深受消費者追捧。知名華人設計師品牌Apede Mod的創始人Claudia認為，產品不能只有外表，如人一樣，更加重要是產品的靈魂。對於品質和細節的追求，提供性價比高的產品是現在經濟體下重要的一部分。Apede Mod傳達對於獨立精神和勇於探索不同自己的理念，鼓勵當代女性做自己和突破自我，也是當代社會所需的寶貴精神。.傳統零售行業為打破以往在消費者心中的固有印象，也正在積極探索品牌轉型與突破的更多可能性，在選品與包裝設計上下功夫。以線下商超為例，打造自有品牌一直備受重視。麥德龍中國繼推出兩大全新的自有品牌「宜客」和「麥臻選」後，全新的麥麥熊卡通IP、玩跨界出聯名、賣場環境的「一鍵煥新」等做法也緊隨其後。除了麥德龍的線下賣場，麥麥熊公仔也在貨架上出現，可算是扭轉年輕消費者對商超只是「父母單位發福利」的認知偏見。「宜客」和「麥臻選」的包裝設計各有側重：「宜客」的產品滿足消費者生活需要，設計線條簡單，「麥臻選」則為更加追求生活品質的顧客提供多樣化的精緻產品，顏色鮮豔活潑，賣點清晰。麥德龍中國副首席執行官陳志宇表示，以顏值帶來顏值，指包裝的顏值，也是指消費者身心俱美的變化。核心的產品研發和更換包裝設計之外，設計產品時也要想清楚，消費者使用時的附加需求，也是顏值的一部分。.3.以成熟市場為例探尋產業發展脈絡中國的顏值經濟產業起步較晚，經過近年來高速發展，目前已經獲得消費者的高度認可，但與美國、巴西、日本、韓國等成熟市場相比，仍有較大提升空間。白皮書以美國、韓國為例，探尋一國的政策、經濟、社會、文化、科技的發展為顏值經濟產業帶來的發展機遇。美國擁有高度發達的現代市場經濟，信息、生物等高科技產業發展同樣迅速，這無疑為其顏值經濟產業奠定先發優勢。肉毒素注射、激光脫毛、玻尿酸填充等深受消費者追捧的項目，均由美國發明並實現市場應用，亦孕育出如Allergan（艾爾建）、AbbVie（艾伯維）等在全球顏值經濟產業盈利能力極強的企業。美國的顏值經濟產業興盛，有多個原因。美國經濟的快速發展、居民可支配收入增加，社會理念的日趨包容，美國科研實力和技術不斷突破，政府提供醫療資源的豐富保障。另外美國九十餘年來所積累的上中下游的全面監管體系，覆蓋藥品器械、服務機構、執業人員與廣告宣傳等。.韓國顏值經濟產業的繁榮發展，離不開韓國政府對產業的肯定和重視。韓國政府早在1999年就已經成立專職部門、頒布相關法律，從立法層面推動醫美產業的發展，包含醫療服務、製藥、醫療器械、化妝品和食品等。韓國的衛生福利部（MOHW）與食品藥品安全部（MFDS）亦監管全產業鏈。除了對本國國民提供專業服務外，韓國政府亦對外國遊客提供全球醫療保健旅遊、為整形遊客開放代理申請電子簽證等服務。政府的全方位支持、穩定的市場需求、相對寬鬆的藥品審核流程和韓流文化（K-Pop、韓劇）的強勢輸出都保障韓國在國際顏值經濟產業的競爭力。自二十世紀九十年代開始，隨著整形技術的提高和海外流行文化的影響，整形醫院在中國逐漸盛行。中國與美國和韓國不同的是，顏值經濟產業更多是內外環境結合的產物。市場需求層面上，人均收入的提升和消費結構的升級使得消費者在滿足基本需求之餘開始期望能夠變得更美更好，韓流文化、社交媒體普及，越來越多消費者的選擇整形。兩者的驅動下，諸多資本湧入市場，市場規模不斷擴大。整形技術的提升和整形項目設備的完善，也為中國消費者提供更多選擇。 點擊下方“鏈接”，查看完整《2022福布斯中國顏值經濟白皮書》。tps://www.kdocs.cn/l/seYDCum3sgf8?f=301）
「顏值」一詞原為網絡詞彙，2015年於互聯網上興起。「顏」在漢字中解釋為容貌，顏值則是衡量人容顏英俊或俏麗的重要數值。「顏值」從最初評價人的外在容顏，發展到評價物品的外貌。人們對商品及服務品質需求的不斷提高，對顏值的考量不只是對「外在美」的肯定。越來越多的年輕消費者在願意為「好看」「吸睛」等視覺感受消費的同時，也無意中提升對美的認知。無論是對高顏值單品的偏愛，還是對自身顏值的關注，都代表當代人對精緻、美好生活的嚮往與追求。11月6日，福布斯中國聯合福科無限正式發布《2022福布斯中國顏值經濟白皮書》（以下簡稱「白皮書」），以「國際視野洞察」「國內行業洞察」及「新時代顏值經濟洞察和案例分析」為核心洞察點，立足於宏觀與微觀兩個視角對「顏值經濟」的基本面研究和觀察，並討論產業賽道的演變邏輯、發展前景以及消費熱點，以期全面回顧國內顏值經濟產業的發展軌跡，幫助更多「掘金者」在新消費浪潮中抓住變革機遇，為品牌應對消費轉型、數字化轉型、品牌營銷等多方面的挑戰帶來新的思考。.1.把握國內新消費時代下的產業新機遇2010年開始，帶有社交性質的應用軟件如微博、微信、美圖秀秀等陸續上線。微博拉近明星與大眾的距離，美妝博主、種草文化開始盛行，顏值經濟產業也就此在國內開始發展。2020年新冠疫情帶來「宅家網絡消費」浪潮，各品牌開始數字化變革。國內的新消費時代已來，此時正是零售業變化和轉型的好時機。白皮書發現，目前「短視頻+直播帶貨+電商」是品牌突破線下流量限制，幫助線上轉型的有效方式，美妝護膚品是重要上架貨品，效果顯著。以2021年的雙十一購物節和2022年的618購物節為例，主播直播間帶貨和旗艦店直播均直接推動美妝護膚品類銷售額的增長，在品牌銷售總額中佔據較高的比重。此外抖音及小紅書為首的社交新渠道也為品牌在傳統的天貓、京東等電商渠道外提供更多的市場機會。抖音和小紅書不僅承擔「社交」和「電商」的兩大重任，也進一步增強消費者，尤其是年輕消費者的悅己變美意識。據中國國家統計局數據，中國Z世代人群約佔總人口的五分之一，2021年Z世代人群撬動消費支出高達5萬億元。小紅書的「種草」、「拔草」、「曬」，抖音的短視頻都體現出這一代的年輕人不僅願意為產品的「顏值」而購買，更勇於表達和敢於展示。對他們來說，消費和變美能帶來話題和社交資本，也能讓他們擁有和同伴相同的東西，維繫社交關係；同時購買興趣相關的品牌和產品，亦能加深相關領域的鑽研，例如護膚、飲食、健身、家居等。抖音和小紅書是年輕用戶常用的社交軟件，品牌可建立信任和口碑，也能夠為消費者帶來更多美好生活的體驗。產業的快速發展自然導致「誰都想分一杯羹」。近年和「顏值經濟」相關的消費正年輕化，不少青少年的審美和價值觀已被潛移默化。醫療事故頻發、機構醫師從業資質良莠不齊、假貨橫行等問題亦不容忽視。因此中國地方和中央政府也加以整頓。政府的嚴格監管從政策端為市場提供規範化和合法化的發展環境；企業也需承擔維護行業秩序的重任，給予「愛美」的消費者健康、正規的消費環境，也會是賽道玩家要思考的問題。.2.細分賽道加速消費產業再升級本次白皮書除釐清海外及國內顏值經濟產業發展的歷程和現狀外，還聯動業界資源，特邀多位行業專家、專業學者及企業高管針對目前消費產業具備關注熱度的品牌或服務進行了全面盤點和觀點分享，如宛天醫美、碧蓮盛、CODEMINT紈素之膚、鼻精靈、賽特絲綢、Apede Mod、麥德龍中國。此外，永璞咖啡、妃魚、白兔MCN等也受邀參與調研，期望能夠為投資者提供更多的參考和指南。當今醫療美容市場按項目的操作方式可分為手術類和非手術類。非手術類項目又稱為輕醫美，是指利用無創或微創的療法滿足消費者的訴求，主要包括注射填充、光電項目、毛髮種植、口腔美容等，單次價格低、風險小、創傷小、復購率高的特點，在醫美消費市場接受度更高。宛天醫美創始人黃高敏博士是國內醫美產業鏈上的重要創新者。黃博士認為，對消費者而言輕醫美項目的四個安全問題最為關鍵。首先是生命安全，高淨值客戶關心健康與安全，對材料的要求也更細緻；其次是美學安全，隨著國人文化自信的增強，個性化與定制化時代到來，千人千面成為新的需求；再次是經濟安全，作為長期消費，很多求美者都將醫美看作是一個「坑」，什麼時候入坑是他們的常見問題，反映他們對於專業醫美規劃的需要；最後是全方位關照求美者的心理安全，化解他們對醫美的恐懼，又要防止過度醫療。脫髮困擾和影響著越來越多的年輕人，廣闊的市場需求則帶來強勁的消費能力。植髮機構和相關產品也應運而生。行業頭部品牌碧蓮盛創始人尤麗娜強調，技術研發是碧蓮盛的重中之重。「要滿足消費者立即變美、安全變美的美好願望，包括從植髮技術、植髮前的設計到植髮後的恢復，整套服務越來越完善；行業的技術創新、工作規範等逐步完善；技術研發、人員培訓、手術規範等方面同樣進行完善。我們也希望可以通過自身的努力，帶動整個行業的規範化發展。」.白皮書指出，近兩年間護膚是美妝個護所有細分領域中融資密度最大的板塊，護膚領域私募投資事件佔比為54%。市場需求決定資本活躍度，即護膚比彩妝的剛需性更強。千禧一代和Z世代消費者，對於他們喜愛的種草官的信任程度遠大於對某個品牌或者某件商品的認可。CODEMINT紈素之膚是現如今“品牌-種草官-（渠道）：消費者的典型代表，創始股東包括周揚青、雅詩蘭黛集團、全球供應鏈巨頭科絲美詩集團。周揚青選擇帶領品牌做減法，從產品的根本出發，只選擇對人、對環境、對寵物友好的成分和配方，將自身影響力賦能品牌價值觀的傳播，全心打造有愛和社會責任感的品牌。身處快速迭代的消費市場，這樣的選擇是冒險，也更需要時間。但是周揚青和團隊堅信，好的品牌需要經歷沉澱和打磨，做長久有益之事，不計眼前困難得失。隨著鼻炎患者不斷增多，市場出現出不少洗鼻產品，例如鼻精靈，其主營產品線主要分為兩部分，針對不同階段的抗敏需求供應不同的解決方案。鼻精靈認為，顏值時代下，過敏問題的解決不只是矯正外貌，也是懂得美好精緻生活的體現。成為生活美學家，這才是「顏值」真正的內涵。.白皮書發現「顏值經濟」的定義範圍正在擴大。顏值經濟產業更多具備的是「消費」的屬性，正在觸及越來越多的品牌與生態，是圍繞顏值領域而發展起來的消費產業。除了傳統概念中的輕醫美、美妝個護等賽道以外，亦包含營養保健、成衣、手袋、鞋履、配飾、家居，以及其他以產品外觀而產生消費行為的賽道。以傳統的絲綢行業為例，賽特集團嘗試將數字潮流藝術內容與海派文化中提起的ART DECO（裝置藝術）融合本土化演繹，建立集潮流時尚與高雅輕奢為一體、展現海派本土Z世代特質的藝術生活品牌賽可艾（Sky Garden）。大量的絲綢藝術作品、潮流數字藝術、原創絲巾圖案及關聯的新銳藝術家、插畫師、視覺設計師的聯名與可持續更新內容，深受消費者追捧。知名華人設計師品牌Apede Mod的創始人Claudia認為，產品不能只有外表，如人一樣，更加重要是產品的靈魂。對於品質和細節的追求，提供性價比高的產品是現在經濟體下重要的一部分。Apede Mod傳達對於獨立精神和勇於探索不同自己的理念，鼓勵當代女性做自己和突破自我，也是當代社會所需的寶貴精神。.傳統零售行業為打破以往在消費者心中的固有印象，也正在積極探索品牌轉型與突破的更多可能性，在選品與包裝設計上下功夫。以線下商超為例，打造自有品牌一直備受重視。麥德龍中國繼推出兩大全新的自有品牌「宜客」和「麥臻選」後，全新的麥麥熊卡通IP、玩跨界出聯名、賣場環境的「一鍵煥新」等做法也緊隨其後。除了麥德龍的線下賣場，麥麥熊公仔也在貨架上出現，可算是扭轉年輕消費者對商超只是「父母單位發福利」的認知偏見。「宜客」和「麥臻選」的包裝設計各有側重：「宜客」的產品滿足消費者生活需要，設計線條簡單，「麥臻選」則為更加追求生活品質的顧客提供多樣化的精緻產品，顏色鮮豔活潑，賣點清晰。麥德龍中國副首席執行官陳志宇表示，以顏值帶來顏值，指包裝的顏值，也是指消費者身心俱美的變化。核心的產品研發和更換包裝設計之外，設計產品時也要想清楚，消費者使用時的附加需求，也是顏值的一部分。.3.以成熟市場為例探尋產業發展脈絡中國的顏值經濟產業起步較晚，經過近年來高速發展，目前已經獲得消費者的高度認可，但與美國、巴西、日本、韓國等成熟市場相比，仍有較大提升空間。白皮書以美國、韓國為例，探尋一國的政策、經濟、社會、文化、科技的發展為顏值經濟產業帶來的發展機遇。美國擁有高度發達的現代市場經濟，信息、生物等高科技產業發展同樣迅速，這無疑為其顏值經濟產業奠定先發優勢。肉毒素注射、激光脫毛、玻尿酸填充等深受消費者追捧的項目，均由美國發明並實現市場應用，亦孕育出如Allergan（艾爾建）、AbbVie（艾伯維）等在全球顏值經濟產業盈利能力極強的企業。美國的顏值經濟產業興盛，有多個原因。美國經濟的快速發展、居民可支配收入增加，社會理念的日趨包容，美國科研實力和技術不斷突破，政府提供醫療資源的豐富保障。另外美國九十餘年來所積累的上中下游的全面監管體系，覆蓋藥品器械、服務機構、執業人員與廣告宣傳等。.韓國顏值經濟產業的繁榮發展，離不開韓國政府對產業的肯定和重視。韓國政府早在1999年就已經成立專職部門、頒布相關法律，從立法層面推動醫美產業的發展，包含醫療服務、製藥、醫療器械、化妝品和食品等。韓國的衛生福利部（MOHW）與食品藥品安全部（MFDS）亦監管全產業鏈。除了對本國國民提供專業服務外，韓國政府亦對外國遊客提供全球醫療保健旅遊、為整形遊客開放代理申請電子簽證等服務。政府的全方位支持、穩定的市場需求、相對寬鬆的藥品審核流程和韓流文化（K-Pop、韓劇）的強勢輸出都保障韓國在國際顏值經濟產業的競爭力。自二十世紀九十年代開始，隨著整形技術的提高和海外流行文化的影響，整形醫院在中國逐漸盛行。中國與美國和韓國不同的是，顏值經濟產業更多是內外環境結合的產物。市場需求層面上，人均收入的提升和消費結構的升級使得消費者在滿足基本需求之餘開始期望能夠變得更美更好，韓流文化、社交媒體普及，越來越多消費者的選擇整形。兩者的驅動下，諸多資本湧入市場，市場規模不斷擴大。整形技術的提升和整形項目設備的完善，也為中國消費者提供更多選擇。 點擊下方“鏈接”，查看完整《2022福布斯中國顏值經濟白皮書》。tps://www.kdocs.cn/l/seYDCum3sgf8?f=301）
