著名數據和分析公司全球數據(GlobalData)的最新調查結果顯示,中國的人均葡萄酒支出將從2021年的35.60美元增加到2026年的60.10美元,千禧一代和Z一代正在推動這一趨勢。根據其《中國葡萄酒-市場評估和對2026年的預測》報告顯示,由於經濟和社會活動的反彈將刺激即飲和非即飲渠道葡萄酒銷售,中國葡萄酒市場將從2021年的2686億元增長到2026年的4624億元人民幣,複合年增長率(CAGR)為11.5%。.受疫情影響,中國葡萄酒的人均支出(PCE)從2016年的36美元下降到2021年的35.6美元,低於65.3美元的全球平均水平。但隨著經濟復甦和家庭可支配收入的增加,2026年中國葡萄酒個人消費將增加到60.1美元。GlobalData消費者分析師Bobby Verghese評論道:「由於人們普遍認為葡萄酒有益於健康和美容,以及西方生活方式習慣的影響,葡萄酒正在成為中國消費者中受歡迎的酒精飲料。擁有強大購買力的年輕千禧一代和Z世代成年人正在重塑中國葡萄酒市場。葡萄酒供應商正在調整產品供應、營銷和品牌活動,以適應這一年輕群體。此外,葡萄酒品牌也在天貓等領先的電子商務門戶網站上建立自己的地盤,將目標對準這些消費者。」然而新冠疫情引發的封鎖和限制措施繼續影響2021年的葡萄酒銷售,銷售額在這一年下降了2.7%。2021年,中國葡萄酒銷售的主要來源是即飲渠道,其次是食品和飲料銷售公司以及大型超市和賣場。Verghese補充道:「葡萄酒公司正在利用數字和社交媒體營銷策略,包括與關鍵意見領袖和名人品牌大使進行直播,以與年輕觀眾建立聯繫。生產商還推出了小瓶裝,以鼓勵新消費者嘗試他們的品牌或酒款。」儘管中國葡萄酒的人均支出(PCE)在過去5年里略有減少,從2016年的36美元降至2021年的35.6美元,但隨著經濟復甦和家庭可支配收入的增加,這一數字將在2026年將達到60.1美元,增長68.8%。GlobalData還預計,亞太葡萄酒市場將從2021年的約709億美元擴大到2026年的1014億美元,複合年增長率為9.4%。這意味著到2026年,中國在葡萄酒上的人均支出幾乎將是亞太地區平均支出的兩倍,但仍低於84.3美元的全球平均水平。文/福布斯中國
著名數據和分析公司全球數據(GlobalData)的最新調查結果顯示,中國的人均葡萄酒支出將從2021年的35.60美元增加到2026年的60.10美元,千禧一代和Z一代正在推動這一趨勢。根據其《中國葡萄酒-市場評估和對2026年的預測》報告顯示,由於經濟和社會活動的反彈將刺激即飲和非即飲渠道葡萄酒銷售,中國葡萄酒市場將從2021年的2686億元增長到2026年的4624億元人民幣,複合年增長率(CAGR)為11.5%。.受疫情影響,中國葡萄酒的人均支出(PCE)從2016年的36美元下降到2021年的35.6美元,低於65.3美元的全球平均水平。但隨著經濟復甦和家庭可支配收入的增加,2026年中國葡萄酒個人消費將增加到60.1美元。GlobalData消費者分析師Bobby Verghese評論道:「由於人們普遍認為葡萄酒有益於健康和美容,以及西方生活方式習慣的影響,葡萄酒正在成為中國消費者中受歡迎的酒精飲料。擁有強大購買力的年輕千禧一代和Z世代成年人正在重塑中國葡萄酒市場。葡萄酒供應商正在調整產品供應、營銷和品牌活動,以適應這一年輕群體。此外,葡萄酒品牌也在天貓等領先的電子商務門戶網站上建立自己的地盤,將目標對準這些消費者。」然而新冠疫情引發的封鎖和限制措施繼續影響2021年的葡萄酒銷售,銷售額在這一年下降了2.7%。2021年,中國葡萄酒銷售的主要來源是即飲渠道,其次是食品和飲料銷售公司以及大型超市和賣場。Verghese補充道:「葡萄酒公司正在利用數字和社交媒體營銷策略,包括與關鍵意見領袖和名人品牌大使進行直播,以與年輕觀眾建立聯繫。生產商還推出了小瓶裝,以鼓勵新消費者嘗試他們的品牌或酒款。」儘管中國葡萄酒的人均支出(PCE)在過去5年里略有減少,從2016年的36美元降至2021年的35.6美元,但隨著經濟復甦和家庭可支配收入的增加,這一數字將在2026年將達到60.1美元,增長68.8%。GlobalData還預計,亞太葡萄酒市場將從2021年的約709億美元擴大到2026年的1014億美元,複合年增長率為9.4%。這意味著到2026年,中國在葡萄酒上的人均支出幾乎將是亞太地區平均支出的兩倍,但仍低於84.3美元的全球平均水平。文/福布斯中國