大中華區業績差 Adidas CEO承認判斷錯誤

Adidas 首席執行官羅思德（Kasper Rorsted）接受德國《商報》專訪時表示，Adidas未能充分了解中國消費者，這是一個錯誤。但他相信，中國市場會歸來，並且有很大增長空間。在採訪中，羅思德承認，Adidas在中國犯下了錯誤，主要在於對中國消費者的缺乏認知，從而落後於競爭對手：「我們不夠了解消費者，所以為那些做得更好的中國競爭商家們留下空間。」他認為，新冠疫情以及民間抵制是Adidas大中華區收入大跌的主要原因，但他不同意中國會最終放棄西方品牌。「所有的世界品牌都會遇到麻煩，我認為這是不現實的。中國市場會回來的，並且還有很大增長空間。」羅思德沒有否認的另一種嚴峻可能：若中國市場的反應不及預期，Adidas至2025年的營收目標可能變壞。「如果最初的假設永久性改變，我們也將不得不調整我們的目標。」5月6日，Adidas公佈2022年第一季度業績。受供應鏈限制與疫情相關封鎖措施影響，今年第一季度Adidas營收達53.02億歐元，不考慮匯率因素，較上年同期下滑3%。供應鏈成本顯著增加，毛利率下降1.9個百分點至49.9%。Adidas下調了2022財年業績預期。.在Adidas曾經的營利重心大中華區，2022年一季度，在銷售額增長0.6%至53.02億歐元的同時，大中華區銷售額同比下滑34.6%至10.04億歐元；二季度，公司銷售額按不變匯率計算增長4%，達到56億歐元，大中華區的收入則下降35%。2020財年後，Adidas因新疆棉事件和疫情影響，在大中華區持續疲軟。2021財年第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。至2022年第一季度財報公佈，Adidas在大中華區的銷售額已連續5個季度受挫。羅思德說：「如今的中國消費者，喜歡（產品）有一種中國的感覺。」Adidas和Nike 雙雙營收下降，而國產運動品牌崛起，不容小覷。2021年安踏集團整體營收達到493億元，同比增長39%，安踏營收即將反超Nike在大中華區的營收；李寧同比增長56%，特步同比增長23%。如今中國已經成為全球第二大運動服飾市場。 文/福布斯中國公關部

大中華區業績差 Adidas CEO承認判斷錯誤

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