Adidas 首席執行官羅思德(Kasper Rorsted)接受德國《商報》專訪時表示,Adidas未能充分了解中國消費者,這是一個錯誤。但他相信,中國市場會歸來,並且有很大增長空間。在採訪中,羅思德承認,Adidas在中國犯下了錯誤,主要在於對中國消費者的缺乏認知,從而落後於競爭對手:「我們不夠了解消費者,所以為那些做得更好的中國競爭商家們留下空間。」他認為,新冠疫情以及民間抵制是Adidas大中華區收入大跌的主要原因,但他不同意中國會最終放棄西方品牌。「所有的世界品牌都會遇到麻煩,我認為這是不現實的。中國市場會回來的,並且還有很大增長空間。」羅思德沒有否認的另一種嚴峻可能:若中國市場的反應不及預期,Adidas至2025年的營收目標可能變壞。「如果最初的假設永久性改變,我們也將不得不調整我們的目標。」5月6日,Adidas公佈2022年第一季度業績。受供應鏈限制與疫情相關封鎖措施影響,今年第一季度Adidas營收達53.02億歐元,不考慮匯率因素,較上年同期下滑3%。供應鏈成本顯著增加,毛利率下降1.9個百分點至49.9%。Adidas下調了2022財年業績預期。.在Adidas曾經的營利重心大中華區,2022年一季度,在銷售額增長0.6%至53.02億歐元的同時,大中華區銷售額同比下滑34.6%至10.04億歐元;二季度,公司銷售額按不變匯率計算增長4%,達到56億歐元,大中華區的收入則下降35%。2020財年後,Adidas因新疆棉事件和疫情影響,在大中華區持續疲軟。2021財年第二季度至第四季度,阿迪達斯大中華區銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元,同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。至2022年第一季度財報公佈,Adidas在大中華區的銷售額已連續5個季度受挫。羅思德說:「如今的中國消費者,喜歡(產品)有一種中國的感覺。」Adidas和Nike 雙雙營收下降,而國產運動品牌崛起,不容小覷。2021年安踏集團整體營收達到493億元,同比增長39%,安踏營收即將反超Nike在大中華區的營收;李寧同比增長56%,特步同比增長23%。如今中國已經成為全球第二大運動服飾市場。 文/福布斯中國公關部
Adidas 首席執行官羅思德(Kasper Rorsted)接受德國《商報》專訪時表示,Adidas未能充分了解中國消費者,這是一個錯誤。但他相信,中國市場會歸來,並且有很大增長空間。在採訪中,羅思德承認,Adidas在中國犯下了錯誤,主要在於對中國消費者的缺乏認知,從而落後於競爭對手:「我們不夠了解消費者,所以為那些做得更好的中國競爭商家們留下空間。」他認為,新冠疫情以及民間抵制是Adidas大中華區收入大跌的主要原因,但他不同意中國會最終放棄西方品牌。「所有的世界品牌都會遇到麻煩,我認為這是不現實的。中國市場會回來的,並且還有很大增長空間。」羅思德沒有否認的另一種嚴峻可能:若中國市場的反應不及預期,Adidas至2025年的營收目標可能變壞。「如果最初的假設永久性改變,我們也將不得不調整我們的目標。」5月6日,Adidas公佈2022年第一季度業績。受供應鏈限制與疫情相關封鎖措施影響,今年第一季度Adidas營收達53.02億歐元,不考慮匯率因素,較上年同期下滑3%。供應鏈成本顯著增加,毛利率下降1.9個百分點至49.9%。Adidas下調了2022財年業績預期。.在Adidas曾經的營利重心大中華區,2022年一季度,在銷售額增長0.6%至53.02億歐元的同時,大中華區銷售額同比下滑34.6%至10.04億歐元;二季度,公司銷售額按不變匯率計算增長4%,達到56億歐元,大中華區的收入則下降35%。2020財年後,Adidas因新疆棉事件和疫情影響,在大中華區持續疲軟。2021財年第二季度至第四季度,阿迪達斯大中華區銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元,同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。至2022年第一季度財報公佈,Adidas在大中華區的銷售額已連續5個季度受挫。羅思德說:「如今的中國消費者,喜歡(產品)有一種中國的感覺。」Adidas和Nike 雙雙營收下降,而國產運動品牌崛起,不容小覷。2021年安踏集團整體營收達到493億元,同比增長39%,安踏營收即將反超Nike在大中華區的營收;李寧同比增長56%,特步同比增長23%。如今中國已經成為全球第二大運動服飾市場。 文/福布斯中國公關部