風靡北歐的瑞典時尚品牌Filippa K官方旗艦店於近日正式上線，正式登陸中國，新任首席執行官的Rikard Frost將帶領Filippa K邁入全新篇章。Novax首席執行官兼Filippa K董事會主席Joakim Skarborg 表示：「Filippa K正在通往擁有巨大潛力的國際增長的道路上，我很高興地宣布Rikard加入Filippa K，他能幫助品牌在全球範圍內成長並壯大行業，我們認為他適合與Filippa K強大的團隊合作，擴大品牌和業務。」.身為瑞典人的Rikard曾在紐約擔任Alexander Wang的首席消費者官，此次任命意味著他將從紐約返回自己的祖國。英國、美國、法國及中國等各大品牌市場的從業經歷是他的優勢，他在Acne Studios十餘年間領導數字化轉型，對北歐風格有著敏銳的認知與見解，Rikard在奢侈時尚領域的電子商務能力，使其品牌從當地牛仔品牌發展成為國際知名的奢侈時尚品牌，這一能力也是提升品牌表達、客戶體驗和影響力背後的關鍵因素。「加入這一具有代表性的北歐品牌是讓人難以拒絕的機會。我期望能夠使其出色的產品與可持續的價值能得到更進一步的開發。品牌的屬性加上良好的聲譽，為接觸到核心的受眾群，並拓展北歐市場打下堅實基礎，更能在全球推動時尚行業變革，這也是我本人十分關注的事情。」Rikard表示。.由Filippa Knutsson所創的Filippa K 是北歐家傳戶曉的時尚品牌，現屬於Axel Johnson旗下的Novax。該品牌注重可持續性，致力創造永不過時且經久不衰的時尚單品，為女性和男性提供成衣系列。創立於1993年的Filippa K，在過去的30年的時間裡，不斷向全球拓展，顯著提升實體與數字業務的規模，全球72個市場均有銷售，今年6月又在赫爾辛基開設全新概念旗艦店。Joakim表示「品牌正念消費的使命仍是基礎，甚至現在比以往更顯意義，來幫助推動行業走向可持續的未來，我們期待在成長歷程中更上一層樓。」對於進軍中國市場，Rikard十分期待將Filippa K對時尚的生活理念傳遞給中國消費者，也希望他們與北歐消費者一樣喜歡Filippa K的時尚風格。「中國市場是最重要的市場之一，中國代表著巨大的潛力和令人振奮的機會，拓展我們的品牌和用戶體驗。「本次即將在天貓旗艦店上新的Filippa K 2022秋冬系列，是新上任的創意總監Liisa Kessler發布首個系列前的最後一個系列，設計靈感回歸好奇心、玩味及輕鬆慵懶，將斯堪的納維亞無可比擬的冬季自然景像作為創作靈感，讓高級感與時尚美學完美呈現，還兼顧簡約舒適的戶外實用性。從質感新穎的女裝系列到剪裁利落的男裝系列，再至別樣風格的運動及休閒系列，都洋溢着Filippa K的瑞典基因。以上線天貓平台為契機，對於未來Filippa K在中國市場的發展，以及如何以設計哲學和可持續發展目標與中國消費者之間產生共情，Rikard Frost談了談自己的一些想法。 .Q：Filippa K非常注重設計感與舒適感相當的服裝穿著體驗，產品的核心價值和設計哲學分別體現在哪些方面？R：我們始終以耐穿性為出發點，打造能兼顧款式與舒適度，且消費者可長期穿戴且可留存數年的商品，鼓勵正念消費。Liisa Kessler出任創意總監之後所帶來的Filippa K新的篇章也會以此為基礎，對產品進行升級，打破工藝與創意的邊界。我們會回到Filippa K初期的感官享受，讓設計與舒適性共存，且不會與我們對可持續性及耐穿性的品牌信念背道而馳。 Q：在競爭激烈的中國時裝市場，Filippa K與同賽道的時尚品牌相比，其核心競爭優勢體現在哪些方面？R： Filippa K從1993年開始就已經成為斯堪的納維亞極簡主義的先鋒，對於溫暖、性感等方面獨特的設計視角，也讓我們在行業中突圍而出。作為小眾生活方式品牌，我們為消費者提供一個基於成熟工藝與永恆美學的衣櫃。我們還制定可持續發展的相關戰略，和有相同價值觀的消費者及粉絲聯繫。Q：數據顯示75%的年輕人表示與過去相比，多了關注社會問題，意識提升外，90%以上的年輕人正以各種形式，參與社會問及可持續發展有關的行動，以防止氣候變化隨著時間流逝，造成不可逆的環境破壞。今年或未來一兩年，在可持續方面Filippa K將有哪些重要策略？R：我們近期新推出到2030年的可持續發展目標，由可持續發展三大支柱所推動：循環性、可追溯性與可衡量性。開發循環商業模式，讓供應鏈完全可追溯和測量我們的影響力以降低其影響，是我們可持續工作的重點。比如我們的系列成衣使用了Circulose®，Circulose®是一種從瑞典Renewcell公司回收的、以100%紡織廢料為原料生產的纖維。我們還與TrusTrace達成持續合作：一個使用區塊鏈的、供應鏈透明度可知的工具的數字平台，推動可持續性發展目標。Q：許多生活消費洞察發現「Z世代」成購買消費主力軍。Filippa K一直非常看重新一代的年輕顧客，如何應對新時代消費者的個性化需求？R：無論是在數字平台或是線下實體店，與我們的粉絲聯繫並滿足他們的需求是很重要的。我們想通過將產品及品牌擴散到更多平台，把自己獨到的時尚觀點直接傳遞給更多消費者，與他們創造緊密交流的機會。我們深信「通過行動塑造品牌」的方式，做我們堅信的事情，讓品牌和產品為自己說話。Q：2022年，Filippa K正式宣布⼊駐中國市場，並將於8月天貓上線，對於Filippa K在中國的市場發展，您有怎樣的預期？R：中國市場是成熟，見多識廣且品味多元化的。我們的目標是為大家提供耳目一新的體驗，讓他們能與產品及品牌建立聯繫、產生共鳴，並出現在他們觸手可得的地方，無論是通過電子商務平台，社交媒體，還是線下實體。
風靡北歐的瑞典時尚品牌Filippa K官方旗艦店於近日正式上線，正式登陸中國，新任首席執行官的Rikard Frost將帶領Filippa K邁入全新篇章。Novax首席執行官兼Filippa K董事會主席Joakim Skarborg 表示：「Filippa K正在通往擁有巨大潛力的國際增長的道路上，我很高興地宣布Rikard加入Filippa K，他能幫助品牌在全球範圍內成長並壯大行業，我們認為他適合與Filippa K強大的團隊合作，擴大品牌和業務。」.身為瑞典人的Rikard曾在紐約擔任Alexander Wang的首席消費者官，此次任命意味著他將從紐約返回自己的祖國。英國、美國、法國及中國等各大品牌市場的從業經歷是他的優勢，他在Acne Studios十餘年間領導數字化轉型，對北歐風格有著敏銳的認知與見解，Rikard在奢侈時尚領域的電子商務能力，使其品牌從當地牛仔品牌發展成為國際知名的奢侈時尚品牌，這一能力也是提升品牌表達、客戶體驗和影響力背後的關鍵因素。「加入這一具有代表性的北歐品牌是讓人難以拒絕的機會。我期望能夠使其出色的產品與可持續的價值能得到更進一步的開發。品牌的屬性加上良好的聲譽，為接觸到核心的受眾群，並拓展北歐市場打下堅實基礎，更能在全球推動時尚行業變革，這也是我本人十分關注的事情。」Rikard表示。.由Filippa Knutsson所創的Filippa K 是北歐家傳戶曉的時尚品牌，現屬於Axel Johnson旗下的Novax。該品牌注重可持續性，致力創造永不過時且經久不衰的時尚單品，為女性和男性提供成衣系列。創立於1993年的Filippa K，在過去的30年的時間裡，不斷向全球拓展，顯著提升實體與數字業務的規模，全球72個市場均有銷售，今年6月又在赫爾辛基開設全新概念旗艦店。Joakim表示「品牌正念消費的使命仍是基礎，甚至現在比以往更顯意義，來幫助推動行業走向可持續的未來，我們期待在成長歷程中更上一層樓。」對於進軍中國市場，Rikard十分期待將Filippa K對時尚的生活理念傳遞給中國消費者，也希望他們與北歐消費者一樣喜歡Filippa K的時尚風格。「中國市場是最重要的市場之一，中國代表著巨大的潛力和令人振奮的機會，拓展我們的品牌和用戶體驗。「本次即將在天貓旗艦店上新的Filippa K 2022秋冬系列，是新上任的創意總監Liisa Kessler發布首個系列前的最後一個系列，設計靈感回歸好奇心、玩味及輕鬆慵懶，將斯堪的納維亞無可比擬的冬季自然景像作為創作靈感，讓高級感與時尚美學完美呈現，還兼顧簡約舒適的戶外實用性。從質感新穎的女裝系列到剪裁利落的男裝系列，再至別樣風格的運動及休閒系列，都洋溢着Filippa K的瑞典基因。以上線天貓平台為契機，對於未來Filippa K在中國市場的發展，以及如何以設計哲學和可持續發展目標與中國消費者之間產生共情，Rikard Frost談了談自己的一些想法。 .Q：Filippa K非常注重設計感與舒適感相當的服裝穿著體驗，產品的核心價值和設計哲學分別體現在哪些方面？R：我們始終以耐穿性為出發點，打造能兼顧款式與舒適度，且消費者可長期穿戴且可留存數年的商品，鼓勵正念消費。Liisa Kessler出任創意總監之後所帶來的Filippa K新的篇章也會以此為基礎，對產品進行升級，打破工藝與創意的邊界。我們會回到Filippa K初期的感官享受，讓設計與舒適性共存，且不會與我們對可持續性及耐穿性的品牌信念背道而馳。 Q：在競爭激烈的中國時裝市場，Filippa K與同賽道的時尚品牌相比，其核心競爭優勢體現在哪些方面？R： Filippa K從1993年開始就已經成為斯堪的納維亞極簡主義的先鋒，對於溫暖、性感等方面獨特的設計視角，也讓我們在行業中突圍而出。作為小眾生活方式品牌，我們為消費者提供一個基於成熟工藝與永恆美學的衣櫃。我們還制定可持續發展的相關戰略，和有相同價值觀的消費者及粉絲聯繫。Q：數據顯示75%的年輕人表示與過去相比，多了關注社會問題，意識提升外，90%以上的年輕人正以各種形式，參與社會問及可持續發展有關的行動，以防止氣候變化隨著時間流逝，造成不可逆的環境破壞。今年或未來一兩年，在可持續方面Filippa K將有哪些重要策略？R：我們近期新推出到2030年的可持續發展目標，由可持續發展三大支柱所推動：循環性、可追溯性與可衡量性。開發循環商業模式，讓供應鏈完全可追溯和測量我們的影響力以降低其影響，是我們可持續工作的重點。比如我們的系列成衣使用了Circulose®，Circulose®是一種從瑞典Renewcell公司回收的、以100%紡織廢料為原料生產的纖維。我們還與TrusTrace達成持續合作：一個使用區塊鏈的、供應鏈透明度可知的工具的數字平台，推動可持續性發展目標。Q：許多生活消費洞察發現「Z世代」成購買消費主力軍。Filippa K一直非常看重新一代的年輕顧客，如何應對新時代消費者的個性化需求？R：無論是在數字平台或是線下實體店，與我們的粉絲聯繫並滿足他們的需求是很重要的。我們想通過將產品及品牌擴散到更多平台，把自己獨到的時尚觀點直接傳遞給更多消費者，與他們創造緊密交流的機會。我們深信「通過行動塑造品牌」的方式，做我們堅信的事情，讓品牌和產品為自己說話。Q：2022年，Filippa K正式宣布⼊駐中國市場，並將於8月天貓上線，對於Filippa K在中國的市場發展，您有怎樣的預期？R：中國市場是成熟，見多識廣且品味多元化的。我們的目標是為大家提供耳目一新的體驗，讓他們能與產品及品牌建立聯繫、產生共鳴，並出現在他們觸手可得的地方，無論是通過電子商務平台，社交媒體，還是線下實體。
