中國新年前夕，眾多奢侈品牌「虎年」新品紛紛登上天貓，不久前在天貓首發的全球限量500枚的IWC萬國虎年特別款腕表，目前顯示售罄。 許多奢侈品新年款也都提前上線，聖羅蘭的曼哈頓系列肩包，蔻馳Coach虎年特別版托特包，還有線下要排隊預定的江詩丹頓伍陸之型機械腕表等等。對於奢侈品品牌來說，中國市場愈發重要，線上銷售成為新增長點。 在天貓首發新品及限量款已是品牌常規操作。 據天貓介紹，過去一年，奢侈品品牌平均每月在天貓發佈3萬多款新品，其中許多是全球首發款、限量款。在電商平台首發新品，是奢侈品想要抓住新興消費者的重要方式之一。 貝恩諮詢報告顯示，成長於數碼化時代的新興消費者推動中國奢侈品市場增長，這些人也正是天貓最重要的活躍使用者。天貓是與「數碼時代」新興消費者建立聯繫的重要平台，高端腕表品牌Breitling百年靈首席技術官Antonio Carriero近日對媒體表示，天貓不只是電商銷售渠道，更能觸達新興消費者，提升品牌在中國市場的認知。貝恩發佈的中國奢侈品市場研究報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%。 並預計到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，而天貓將持續引領奢侈品線上市場增長。去年開始，天貓迎來奢侈品入駐潮，目前已有200多個奢侈品牌官方入駐，也是國內唯一彙集了LVMH、開雲集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團這全球五大奢侈品巨頭的電商平台。數據顯示，過去一年天貓奢品上珠寶飾品、女裝、鞋靴等品類的銷售額呈3位數增長。積極融入線上渠道也給品牌帶來顯著的業績增長。 以歷峰集團為例，其2021財年全年淨利潤同比增長近40%，其中在線零售銷售額佔比21%，這離不開此前押寶天貓開設了11家品牌旗艦店。 歷峰集團曾在財報中表示，天貓是其疫情後業績復甦重要推力。天貓不僅推動奢侈品牌在中國實現新增長，也是數碼化創新的重要合作夥伴。 LVMH旗下珠寶品牌FRED斐登首席執行官Charles Leung 曾對媒體表示，天貓不只是一個電商銷售渠道，更像一個數位化的內容平台，對於品牌觸達新客群非常有效率。天貓利用平台數碼化技術，為奢侈品牌官方旗艦店配備AR試裝、3D展示、線上展覽、定製化服務、語音留言卡等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費者溝通。 文章來源於福布斯中國
中國新年前夕，眾多奢侈品牌「虎年」新品紛紛登上天貓，不久前在天貓首發的全球限量500枚的IWC萬國虎年特別款腕表，目前顯示售罄。 許多奢侈品新年款也都提前上線，聖羅蘭的曼哈頓系列肩包，蔻馳Coach虎年特別版托特包，還有線下要排隊預定的江詩丹頓伍陸之型機械腕表等等。對於奢侈品品牌來說，中國市場愈發重要，線上銷售成為新增長點。 在天貓首發新品及限量款已是品牌常規操作。 據天貓介紹，過去一年，奢侈品品牌平均每月在天貓發佈3萬多款新品，其中許多是全球首發款、限量款。在電商平台首發新品，是奢侈品想要抓住新興消費者的重要方式之一。 貝恩諮詢報告顯示，成長於數碼化時代的新興消費者推動中國奢侈品市場增長，這些人也正是天貓最重要的活躍使用者。天貓是與「數碼時代」新興消費者建立聯繫的重要平台，高端腕表品牌Breitling百年靈首席技術官Antonio Carriero近日對媒體表示，天貓不只是電商銷售渠道，更能觸達新興消費者，提升品牌在中國市場的認知。貝恩發佈的中國奢侈品市場研究報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%。 並預計到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，而天貓將持續引領奢侈品線上市場增長。去年開始，天貓迎來奢侈品入駐潮，目前已有200多個奢侈品牌官方入駐，也是國內唯一彙集了LVMH、開雲集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團這全球五大奢侈品巨頭的電商平台。數據顯示，過去一年天貓奢品上珠寶飾品、女裝、鞋靴等品類的銷售額呈3位數增長。積極融入線上渠道也給品牌帶來顯著的業績增長。 以歷峰集團為例，其2021財年全年淨利潤同比增長近40%，其中在線零售銷售額佔比21%，這離不開此前押寶天貓開設了11家品牌旗艦店。 歷峰集團曾在財報中表示，天貓是其疫情後業績復甦重要推力。天貓不僅推動奢侈品牌在中國實現新增長，也是數碼化創新的重要合作夥伴。 LVMH旗下珠寶品牌FRED斐登首席執行官Charles Leung 曾對媒體表示，天貓不只是一個電商銷售渠道，更像一個數位化的內容平台，對於品牌觸達新客群非常有效率。天貓利用平台數碼化技術，為奢侈品牌官方旗艦店配備AR試裝、3D展示、線上展覽、定製化服務、語音留言卡等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費者溝通。 文章來源於福布斯中國
