Lego：玩樂增兒童創意與溝通力

2022年《樂高玩樂報告》發現，玩樂對家庭幸福感很重要。在這份報告中，樂高集團調查30多個國家和地區的55,000多名家長和兒童，發現大部分家長都認為兒童通過玩樂增強創造力（93%）、溝通力（92%）、解決問題的能力（92%）和自信心（91%）。孩子玩樂時可以學習和發展必要的技能，大部分孩子認為一家人玩樂會讓他們更開心放鬆（97%），暫時擺脫功課壓力（95%），玩樂也是他們最喜歡的學習方式之一。.90年前，丹麥木匠Ole Kirk Kristiansen在丹麥比隆製作小型木製玩具，如汽車和飛機，讓社區的孩子了解世界。當時他應該沒想到，樂高集團將會成為世界上最大的玩具企業之一。Ole製作出第一個木製玩具的26年後，他的兒子Godtfred為樂高積木申請專利，自此樂高積木大放異彩。彩色積木顆粒組成18,000多款樂高積木產品，又有樂高大電影，樂高MINDSTORMS機械人，幫助更多兒童了解編程和機械人技術，更在180多款樂高電子遊戲中帶來創造性的數碼玩樂體驗。LEGO是兩個丹麥語單詞Leg Godt的縮寫，意思是「玩得快樂」。玩樂對兒童愈見重要，因此樂高集團將25%的利潤投入到樂高基金會，讓包括困境群體在內、數以百萬的兒童擁有在玩樂中學習和發展的機會。去年樂高基金會投入超過4.4億美元幫助世界各地的兒童，以玩樂發揮他們的潛力。1932年是樂高集團成立的第一年，創辦人Ole和他的團隊設計出36款樂高玩具，樂高設計師擁有無限創意， 每一年都創造大約500款全新的樂高玩具套裝。樂高集團在多個領域和知名品牌合作，例如與孩之寶公司合作推出可變形的樂高擎天柱套裝，樂高集團攜手法拉利推出最新旗艦超跑「法拉利Daytona SP3」，共計多達3778 個零件，按照模型1: 8 比例設計，成為樂高集團第一次和法拉利同步推出新車和它的樂高模型產品。近期樂高藝術生活系列又與DC聯名合作，漫威的漫畫藝術家Jim Lee設計樂高馬賽克顆粒的產品，讓漫威迷很著迷。.最近樂高集團與MOMA現代藝術館推出梵高的《星夜》套裝：「我們要為人們建立更好的世界，要確保我們選擇的品牌對於世界和未來是有積極影響的潛在IP或品牌。」Emily補充道。除了注重創新外，樂高集團也注重可持續發展，樂高集團全球環境責任副總裁Tim Brooks說：「第一，我們一致認為氣候問題，資源消耗及生產的問題已經迫在眉睫。第二，我們肩負著孩子們的期待。40%的孩子經常會在餐桌上與父母和家人討論氣候變化問題以及迫切性。第三，我們也希望推動玩具行業和消費品行業變革，在過程中發揮積極的推動作用。」為了履行保護地球的承諾，樂高集團在思考使用什麼來製作樂高積木、材料是從哪裡來、材料會去向何方、過程中發揮著怎樣的作用。.保護環境方面，樂高集團制定可持續目標，宣佈在2030年實現用可持續材料生產所有產品，因此需要持續投入，研發新材料。「我們在材料上投入了大量時間和精力，有150人的團隊專門負責研發新材料，從2015年開始可持續材料的探索，樂高集團是第一家承諾使用可持續材料的主要玩具製造商。」Tim 分享道：「當前樂高集團可持續積木顆粒的生產原材料主要有兩類，一種是甘蔗或其他植物材料，另一種由PET膠樽等回收再利用材料製成。成本相比普通樂高積木顆粒而言有高有低。但成本只是其一因素，我們也在不斷探索如何以穩定成本生產可持續產品，確保消費者購買的樂高產品價格是穩定的。」樂高集團同樣致力於包裝材料的可持續發展，目標是在2025年前實現所有包裝100%使用可持續材料，源自於森林管理委員會（FSC）認證的可持續的資源獲取渠道。孩子們遠比我們想像中更關心環境，40%的孩子會和父母討論可持續發展以及關於未來的問題。樂高集團關注「在玩樂中學習和發展」，「我們盡可能讓產品變得可持續，也一直在讓孩子在可持續發展方面發揮創意，比如小小創變家項目，還有樂高太陽能電池板、樂高風力發電機等套裝。」《樂高玩樂報告》的調研結果可見，玩樂是促進兒童早期發展、提升家庭幸福感的一部分，能幫助他們認識到世界的豐富，指引他們了解世界，以及嘗試扮演角色和社會關係。原文出處/福布斯中國

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