近五年，中國消費者對家的規劃和憧憬不斷升級，正以更加成熟的視角，追尋適合自己的生活，有更高的功能和情感訴求。疫情常態化下，居家時光發生了深刻的變化：不再為公司打工的年輕人，把家變成工作室；互聯網服務的便利，讓消費者得以輕鬆在家購物；大家珍惜與家人的共處， 願意把出門的勞頓省下來，專注在相互陪伴上；現代家庭的結構更加多元，越來越多人選擇獨居，或是與自己的愛寵為伴⋯⋯.在體驗了種種新的居家經歷之後，人們開始重新審視家的界限以及居家的意義。凱度聯合宜家、天貓商家品牌策略部及天貓生態實驗室發布《2022年家居生活方式白皮書》，作為天貓超級旗艦的創新專項，報告提及「新家居時代」消費者對家居生活的新需求，探索大家熱衷的生活新方式。 人們意識到優質睡眠對於身心健康的重要性，視覺、觸覺和嗅覺的舒適性促進人們在睡眠中自我療癒。注重睡眠方向的用戶愈來愈多，以34%的年增長率上升。報告顯示，中國消費者既追求舒適的睡眠體驗，也渴望創造屬於自己的睡眠空間，正在尋找各種能令人回歸純粹睡眠，提供良好感官舒適度的產品。消費者又越來越在乎「本我空間」，充滿氛圍感的裝飾性燈具正在快速搶佔市場。.在所有睡眠行業的關鍵詞中，「感官舒適」在2022年線上市場相當熱門，相關銷售額達270億，增速達56%。材質和功能是實現感官舒適的兩大核心。在材質方面，純棉、冰絲、乳膠、珊瑚絨、水洗棉等詞更受歡迎；在功能方面，防蚊、遮光、助眠、防曬等是消費者更為在意的。收納方面，不局限於各種物品或具象化的收納用品，在創造更加簡潔整齊的生活空間的同時，也是個性、生活方式、自我需求的展現。數據顯示2022年中國市場的收納需求量龐大，需求增長率為8%，相關線上銷售額高達550億。目前該賽道仍以傳統收納單品為核心。消費者對「吃穿住用美娛學」等多方面的收納需求廣泛，偏愛功能強大的收納箱和收納盒，精細化收納和小型收納家具需求日漸高漲。此外，各種靈活小巧的櫃類和架類家具的購買量也在快速增長。《2022年家居生活方式白皮書》顯示，強大的櫃內收納系統以387億的線上銷售額佔據市場大頭，衣帽間和廚房的櫃內收納神器是90後的核心需求。更加靈活、精細化且方便使用的收納工具有巨大的增長潛力。品牌可以考慮為消費者提供多樣化的解決方案，滿足日漸增長的家居需求。 文/ 福布斯中國
近五年，中國消費者對家的規劃和憧憬不斷升級，正以更加成熟的視角，追尋適合自己的生活，有更高的功能和情感訴求。疫情常態化下，居家時光發生了深刻的變化：不再為公司打工的年輕人，把家變成工作室；互聯網服務的便利，讓消費者得以輕鬆在家購物；大家珍惜與家人的共處， 願意把出門的勞頓省下來，專注在相互陪伴上；現代家庭的結構更加多元，越來越多人選擇獨居，或是與自己的愛寵為伴⋯⋯.在體驗了種種新的居家經歷之後，人們開始重新審視家的界限以及居家的意義。凱度聯合宜家、天貓商家品牌策略部及天貓生態實驗室發布《2022年家居生活方式白皮書》，作為天貓超級旗艦的創新專項，報告提及「新家居時代」消費者對家居生活的新需求，探索大家熱衷的生活新方式。 人們意識到優質睡眠對於身心健康的重要性，視覺、觸覺和嗅覺的舒適性促進人們在睡眠中自我療癒。注重睡眠方向的用戶愈來愈多，以34%的年增長率上升。報告顯示，中國消費者既追求舒適的睡眠體驗，也渴望創造屬於自己的睡眠空間，正在尋找各種能令人回歸純粹睡眠，提供良好感官舒適度的產品。消費者又越來越在乎「本我空間」，充滿氛圍感的裝飾性燈具正在快速搶佔市場。.在所有睡眠行業的關鍵詞中，「感官舒適」在2022年線上市場相當熱門，相關銷售額達270億，增速達56%。材質和功能是實現感官舒適的兩大核心。在材質方面，純棉、冰絲、乳膠、珊瑚絨、水洗棉等詞更受歡迎；在功能方面，防蚊、遮光、助眠、防曬等是消費者更為在意的。收納方面，不局限於各種物品或具象化的收納用品，在創造更加簡潔整齊的生活空間的同時，也是個性、生活方式、自我需求的展現。數據顯示2022年中國市場的收納需求量龐大，需求增長率為8%，相關線上銷售額高達550億。目前該賽道仍以傳統收納單品為核心。消費者對「吃穿住用美娛學」等多方面的收納需求廣泛，偏愛功能強大的收納箱和收納盒，精細化收納和小型收納家具需求日漸高漲。此外，各種靈活小巧的櫃類和架類家具的購買量也在快速增長。《2022年家居生活方式白皮書》顯示，強大的櫃內收納系統以387億的線上銷售額佔據市場大頭，衣帽間和廚房的櫃內收納神器是90後的核心需求。更加靈活、精細化且方便使用的收納工具有巨大的增長潛力。品牌可以考慮為消費者提供多樣化的解決方案，滿足日漸增長的家居需求。 文/ 福布斯中國
