中國香水行業研究白皮書：療癒力受關注

穎通集團攜手凱度中國發佈《2022中國香水行業研究白皮書》，是3.0版本，結合行業最新數據與消費者調研資料作出全面深度調研，由海內外專家展開協同合作，使全新的白皮書3.0能以更加客觀、全面的視角，聚焦中國香水市場，解析中國消費者對於香水消費的內外動因及需求變化，洞察行業發展趨勢和未來方向，為業界探索嗅覺經濟新趨勢提供具有價值的參考。.穎通集團高級副總裁林荊表示，當前大環境下，全球供應鏈面臨著非常嚴峻的考驗。經濟下行對化妝品、香水市場造成一定的衝擊，相比化妝品類高達50%的滲透率，當前中國市場中香水品類滲透率僅為10%，相信香水品類在中國仍有足夠大的空間和巨大的市場潛力。凱度中國區創新&客戶體驗業務高級研究總監李曉杰從消費者端切入，深度解讀中國香水行業的變化與趨勢，他指在宏觀環境處於易變性、不確定性、複雜性和模糊性的情況下，影響了大眾的生活與消費模式，但相比全球市場，中國消費者對未來的經濟展望仍表達更好的預期。中國消費者的生活方式、消費方式乃至對產品的期待亦有變，消費者內心追求更有意義的獨特性，希望在細微精妙處展現自己的品味。用香水主要體現在用香人群、情緒價值、純淨美學的偏好、情感價值與全渠道信息觸點這五個方面。穎通集團首席運營官王巍認為，目前國際商業品牌香水仍為主流，沙龍香銷量增幅也愈發明顯，中國本土香水品牌也在持續發力，整體呈現出多元化的趨勢。針對不斷更新迭代的商業玩法，品牌若希望獲得持續的成功，則需堅持在產品創新、渠道革新和數字化探索三方面深耕與研究。.對於香氛新賽道居家香氛板塊，王巍表示，香薰產品在各平台的銷售額增長顯著，初步效應尚未顯現，但該領域必然成為香氛市場的新藍海。相關細分類目研究與調查也顯示，與去年相比，2022年消費者在各香薰品類上的使用均有提升。居家香氛使用的場景也成為香薰市場發展的主要驅動力，值得相關品牌的深入探索與研究。BeautyStreams世界美妝產業智庫全球合夥人、上海家化聯合股份有限公司原董事總經理王茁表示，2023年至2027年宏觀動向將進入全新道德和虛擬層面平衡的世界，對此，誕生一個新的詞語用於概括此趨勢——JOYOLOGY，即「欣學」，代表消費者未來將更追求精神的富足與幸福感，也將是美妝與香水行業未來五年的主要趨勢。關於具體趨勢，王茁將其概括為「隱秘天堂」、「獨特之美」與「身心平衡」，消費者希望擁有被美好感受包圍的私人空間、與眾不同都能被包容與擁抱、全面健康的美容方式實現身心平衡，以上亦與白皮書3.0中的觀點不謀而合。2020、2021白皮書中的部分觀點至今仍被行業內外的「愛香人士」參考，也成為穎通持續發佈白皮書的動力。今年全新的香水白皮書3.0在內容及維度上均有不升級創新，希望能更切實地讓讀者看到中國香水行業發展全貌，精準把握未來發展趨勢，對國內香氛市場的健康發展起到一定的推動作用。文/ 福布斯中國

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