天貓:大品牌紛紛開拓寵物產品市場

天貓新生活研究所顯示，由科技健康監測、精細化腸胃呵護、SPA級美毛護膚、關愛犬貓初老、家庭寵醫級護理5大方向組成的寵物健康新細分市場，在天貓成交規模已超100億元。「寵物x 時尚大牌」合作的跨界新聞成為潮流，LV、Tiffany、Celine、Moncler、愛馬仕等各大奢侈品牌，開始陸續推出寵物用品。.之前Gucci正式進軍寵物用品領域，推出首個寵物生活方式系列，產品包括服裝、栓繩、項圈、餐具和寵物旅行包等，均採用再生聚酯纖維、再生棉和創新可持續材料 Demetra製作。而LVMH旗下奢侈品牌CELINE也將擴張業務版圖延伸至寵物行業，宣布推出首個奢侈寵物生活方式系列MAISON DOG寵物系列，產品包括皮質項圈、牽引繩、旅行袋、玩具、夾式零食包、不銹鋼餵食碗等；美國服裝品牌Tommy Hilfiger在日前也與Kanine Pets World Limited簽署許可協議，推出其首個寵物系列，包括寵物狗的服裝、配飾和家居產品，以及帶襯墊的狗床、寵物籠和旅行配件，所有產品將融入Tommy Hilfiger標誌性的學院風格。.寵物經濟一直是近年來國內外市場中增長速度很快的部分。根據海外機構 2022年第1季度消費者趨勢報告，與上一季度相比，18%的消費者購買了更多的寵物用品。另據艾媒諮詢發布《艾媒諮詢｜2022-2023年中國寵物產業發展及消費者調研研究報告》顯示，在寵物行業的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經濟產業規模增長迅速，預計2025年市場規模達8114億元。在寵物行業的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經濟產業規模增長迅速。隨著消費者消費需求的提升，寵物用品、食品持續朝多元化方向發展。寵物食品現階段不再局限於簡單的飽腹作用，對寵物的神經系統、免疫系統、骨骼關節等也有修護和促進作用，功能性的寵物食品越來越精細化、多樣化。隨著養寵人群的擴大和科學養寵理念的提升，如今養寵越來越精細化。天貓基於需求洞察，推動品類的標準化和供給的豐富性。過去幾年，中國寵物市場表現出強勁的增長勢頭，而在寵物健康趨勢下，很多品類都面臨消費升級的機會。.據飼料工業協會監測，2022年我國樣本企業寵物飼料年產量已超120萬噸，實際生產能力遠超此等規模。而伴隨著寵物主消費習慣及養寵行為不斷迭代，細緻化及專業化的養寵需求，也體現到寵糧購買的行為方面。在寵物食品方面，以胖小虎等為代表的國產寵物品牌也正在迅速崛起。主打「加鮮肉」、「原料公開透明」、「加酵母-β-葡聚醣」等能有效提升狗狗免疫力的配方產品，更能得到消費者們的青睞；而這，也是「胖小虎」品牌佔領市場的要素之一。同時，針對不同犬型、年齡段的狗狗研發不同成分、功效、營養的產品，也成為寵物主選擇「胖小虎」的重要參考標準。據悉2022年「胖小虎」推出的全新系列產品，添加進口分離乳蛋白，能有效增強免疫力，提高寵物的食慾，而無穀物無馬鈴薯配方也更有益於腸道消化吸收，從實際做到科學配比、營養均衡。品牌方面表示：「寵物食品行業魚龍混雜，特別是狗糧行業中'毒狗糧'盛行，影響著狗狗的健康，我們希望能通過自己的努力讓寵物食品行業現狀有所改變。從源頭把控產品的各項營養指標、從中端開拓產品銷路、從終端嚴格加強反饋監督，才能真正保障產品的質量。」文/ 福布斯中國

天貓:大品牌紛紛開拓寵物產品市場

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