影石創新劉靖康：全景技術重新定義運動相機

「兄弟們，我有一個大膽的想法。」此刻，影石創新前海總部已是傍晚時分，劉靖康無暇欣賞海邊的落日美景，他的腦海裡閃出一個新點子。公司群裏彈出這一條消息。2014年，劉靖康在南京大學軟件工程系讀大四，愛折騰的他偶然看到俄羅斯人拍攝的空中全景視頻，被360°無死角的畫面所驚艷。當時市面上全景相機寥寥無幾，讓他萌生研發便攜式全景相機的想法。2015年7月他與幾個同學在深圳創立了影石創新（又稱 「影石Insta360」），2017年劉靖康入選福布斯中國30 Under 30。.7年以來，在劉靖康的帶領下，影石創新從十幾人的90後大學生創業團隊，發展至如今近千人規模的公司。產品線覆蓋專業級VR全景相機、消費級全景相機、消費級運動相機、視頻會議產品。線上線下產品銷售渠道遍布全球200多個國家和地區，全球硬件用戶超過100萬。2020年4月，公司宣布已完成數千萬美元D輪融資。2021年9月，影石創新獲上交所科創板過會，目前正在等待註冊審批。作為一位90後創始人，劉靖康和影石創新的故事值得我們一探究竟。1. 非典型創始人 劉靖康是一個非典型創始人。他是公司董事長，不兼任CEO，而是作為核心技術人員，專注於產品研發。產品經理，而非管理者或企業家，是他更青睞的定位。2022年，影石Insta360接續推出5款新品，其中包括被寄予厚望的最新一代旗艦全景運動相機X3。在緊促的產品節奏下，劉靖康的時間大部分被研發決策佔據，剩餘不多的精力，他會親自去面試高級技術和產品人員，為公司培養更多的中堅力量。2022年9月8日，在新品X3發布當天，劉靖康在微博寫下：感覺那個蘋果又回來了，不求做出來這樣的公司，但求在有生之年做出這種程度的產品。.硬件創業賽道九死一生，不同於互聯網企業所看重的流量和邊際效應，市場以最直觀的銷量為產品投票。新品上市一周後，影石Insta360發布戰報，表示這款運動相機拿下了天貓、京東、亞馬遜等全球多平台單品銷量第一。這樣的Aha moment讓劉靖康更加確認：他想做出真正偉大的產品，做好長跑的準備。2. 創業初衷不變 影石Insta360並非劉靖康的首次創業，他的成名之作是「名校直播」，以短片採集和編輯技術，將院校講座以直播的形式分享給更多師生。自此「幫助人們更好地記錄和分享生活」這一創業初衷延續，確立為影石Insta360的企業使命。選擇硬件賽道則是順勢而為。創業過程中，劉靖康和團隊發現由於技術限制，純做軟件無法實現目標，更創新的產品形態亟需探索。2014年，他在網絡上看到360º的全景視頻，畫面的衝擊力和新奇的角度令他很受震撼。當時，三星、理光等廠商已經推出全景相機，但這些產品都是通過WiFi 將相機與手機相連，且必須將照片發送到手機後，用較長時間拼接後才能實現全景的效果。當時，劉靖康堅定地認為，這一痛點應該被解決。他的腦海中浮現出一款可以讓用戶實現即拍即得的全景相機，以此為契機，他聚焦於全景影像技術，開啟了二次創業。當時國內全景影像行業的產品和技術基本處於空白狀態。雖然過程依舊艱難，劉靖康與團隊一步步走來，獲得很多不錯的成績。2016年「Insta360全景相機」項目參加第二屆中國「互聯網+」大學生創新創業大賽，獲得了大賽亞軍。在同年的德國IFA展會上，第一代全景相機Nano憑藉外接蘋果手機的功能，吸引了全球各地經銷商的注意。尤其是有不少海外經銷商主動聯繫並尋求合作，沒多久就賣掉了大約2萬台。2021年，影石Insta360在全球全景相機市場佔有率達到41%，位居世界第一；在全球運動相機市場，公司打破歐美、日本品牌的壟斷地位，市場份額排名全球第二。劉靖康曾表示，這些成績讓團隊更加堅信所選擇的賽道是正確的，影石Insta360的初衷從未改變，希望通過這些產品，幫助大家記錄和分享生活。3. 堅持研發是公司生生不息的關鍵2019年，影石Insta360團隊前往海外拜訪一些供應商，這些公司數十年的發展歷程令公司管理層印象深刻。這些成功的企業在成長過程中都經歷不同領域的磨礪，也嘗試過尋找很多新的增長點。雖然在每個階段，企業所服務的客戶群千差萬別，提供的價值也不盡相同，但唯一不變的就是它們始終能夠生生不息。劉靖康開始意識到不同企業的終局可能有所差異，想要不斷穿越經濟的周期，起決定性作用的是研發創新。他親自帶隊下，最近3年影石Insta360的研發費用年均過億，研發人員佔比也近半。目前，公司已擁有國內外授權專利238項，不僅成為國家級專精特新「小巨人」企業，技術儲備也在全景領域實現全球領先。.2017年，影石Insta360參加美國CES展會，當時全球有約70家VR類企業參展，近一半與VR相機相關，其中不少企業雖然初創，但已拿到了大額融資。5年過去，影石Insta360已經是VR全景領域當之無愧的「霸主」，更多的競爭者已消失在時代浪潮中。影石Insta360快速成長的故事也是中國科技企業珍惜時代機遇的典型。一方面是「天時」，公司進軍全景影像領域時，行業內技術發展並不成熟，傳統廠商的產品落地能力差、用戶體驗不佳。影石憑藉自研技術，把握住這個行業的窗口期。另一方面是「地利」，中國擁有全球最完整的硬件製造產業鍊和供應鏈資源，並且大多集聚於廣東或周邊，這讓落戶深圳的影石帶來巨大的地理優勢和便利。除了這些外部條件外，最重要的還是「人和」。雖然產品和技術創新是艱難的道路，但也正是這樣的堅持，讓影石Insta360脫穎而出。 4. 大膽整活 影石Insta360的Slogan是Think bold，在劉靖康的影響下公司大膽包容，強調創意。2017年，「老鷹視角」的全景視頻面世。影石將Insta360 Nano相機綁在一隻老鷹身上，讓觀眾看到從高空俯瞰大地的新奇畫面。視頻上傳到網上後很快爆了，許多留言湧入，好奇拍攝的方法。隨著產品的迭代，影石每年都會將最新款相機綁在老鷹身上飛一次，為了獲得新的畫面，綁的位置和飛的地方也有所不同。2022年，這支新發布的老鷹全景視頻，在全球社媒平台已經有超過1千萬觀看量。為了鼓勵創新，影石Insta360還設立 Think bold挑戰基金，向世界各地的用戶徵集創意視頻或作品，任何人都可以將大膽的想法和創意的點子「賣」給影石.在影石公司內部也悄然形成「大膽整活」的文化。公司已連續舉辦了三期「百萬減重大賽」，通過獎金的方式激勵員工減肥，讓這件「挑戰人性」的事情變得更輕鬆、更有意思。此外，還有「拖鞋大賽」、「影石產品體驗師」等各種「腦洞大開」的活動，提倡員工們大膽思考，激勵出更多想法和創意。5. 重新定義運動相機對於全景運動相機和VR行業的發展和前景，劉靖康始終表示看好。從個人消費市場來看，隨著滑雪熱和露營熱等戶外運動風潮，以及在影像記錄、創作和分享這需求下，全景相機和運動相機市場將持續蓬勃發展，因為全景相機可以360º捕捉畫面，從而記錄全方位、全角度的畫面，創造出「先拍攝，後取景」的新奇體驗，滿足用戶即時記錄和分享的需求。劉靖康曾別出心裁地將傳統運動相機比作為燃油汽車，全景相機則為新能源汽車。大趨勢上新能源汽車將替代燃油汽車，未來全景相機很可能會替代傳統的運動相機。隨著VR、5G等前沿技術的發展，全景影像技術將在眾多行業得到更廣泛的應用，VR新聞報導、VR數字房產建模、街景地圖採集、全景測繪、智慧巡檢等將逐步成為可能。未來全景影像技術有望成為數字時代基本的影像生產工具。文/ 福布斯中國

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